奥林巴斯:惨败7年后,重新崛起成为医疗设备巨头!

日本光学巨头 Olympus 在2011 年爆发假帐丑闻之后，这几年透过重新调整医疗设备业务翻身，现在 Olympus 已经是一家医疗设备大厂，营收占比逼近 8 成，2021 年目标创造上万亿日元营收。

1950 年 Olympus 开发出世界上第一台医疗用途的胃内摄影用照相机，为现代内视镜铺平道路。近年来，Olympus 与医疗业者合作开发设备和操作技术，营收节节攀升，在 37 亿美元的全球市场中占据主导地位。

Olympus 准备进一步抢攻医疗市场，现在内视镜设备占全球市场 70%，但大部分市场在日本、美国和欧洲的成熟市场，而开发中国和东南亚才能保持成长态势，但这些地区缺乏训练有素的医生，因此 Olympus 必须为自己的产品主动创造需求，自己训练医生。

Olympus 于 2017 年 10 月投资 36 亿日元在首尔郊区开设韩国医疗培训教育中心。Olympus 的海外医疗设备销售额达 5 千亿日元，但韩国不到 150 亿日元。截至 2 月大约有600 名医生访问培训中心，许多韩国医学团体已决定利用 Olympus 的培训设施。Olympus 早已于 2008 年在上海成立培训中心，后来陆续在亚洲开设几个类似的中心，中国 3 家，曼谷也有 1 家。

2011 年假帐丑闻爆发后，Olympus现任总裁 Hiroyuki Sasa 于 2012 年上任，随即将医疗设备定位为重振计划的核心，并售出当时为 Olympus 第二大业务的资讯和电信服务。2013 年 3 月就让 Olympus 转亏为盈，部分归功于当时刚上市的新内视镜，2014 财年，Olympus 总销售额7,132 亿日元中有 69% 来自医疗设备、14% 来自显微镜、13% 来自相机。2017 年财年医疗业务占比达 77%。

中国和东盟的医疗设备市场规模预计在 2022 年达到 413 亿美元，虽然远小于美国和欧洲市场的 1,899 亿美元和 1,076 亿美元，但预计 2017 年开始中国年增率将达 52%、东盟 67％，而美国和欧洲仅为25%。

现在每 10 万人口当中，使用这些设备的医生人数在中国为 2.2、越南为 0.6、印尼 0.2，而日本则为 25。20 年前在中国这些设备仅用于治疗晚期癌症患者，部分归功于奥林巴斯的积极活动，越来越多内视镜被用于检测早期癌症。Olympus 看到庞大商机，现在计划在泰国、越南、印度和马来西亚等国家采用相同的战略。

培训设施也将在促进腹腔镜或锁孔手术器械方面发挥重要作用，Olympus 希望此类手术设备与内视镜一起发展为核心收益来源，目前 Olympus 在腹腔镜或锁孔手术器械市占率为 20%。Olympus 目标是在 2021 年3 月之前整体营收达到 1.1 万亿日元。

Olympus 日前宣布收购美国超声波技术医疗设备制造商 Cybersonics 旗下碎石系统设计和生产技术，该技术专长以微创方式分解肾结石，Olympus在泌尿科全球市场份额约为 30%，Olympus 原本就是 Cybersonics 碎石设备销售商，而整合设备设计和生产技术将进一步强化Olympus 在泌尿科市场的全球领导者地位。