2023-05-10 14:56:27
从小屏幕到大屏幕，再到超级屏幕，现在彩电巨头新一轮竞争的推动下，中国新一轮消费升级已经悄然拉开序幕。站在2019年中国彩电产业发展和改革的新起点上，谁能在“窄路见勇”的竞争中独占鳌头？
毫无疑问，大型电视机已经成为市场的主流。据IHSMarkit最新数据显示，到2020年全球大型电视机市场预计将超过8000万台。技术竞争的突破将在大屏幕市场的引爆周围进入下半年。目前，OLED和激光在市场上得到了广泛的应用，也将展开一场新的应对勇敢的战斗。
自2017年以来，中国彩电市场一直处于负值状态，只有65英寸、75英寸和80英寸的大屏幕电视市场仍在增长。据数据显示，2018年第三季度，65英寸电视机在全尺寸电视领域的销量增幅最大，与去年同期相比增长最大，而在2018年双十一日，65英寸电视的销量增长了287%。
2017年，大多数电视品牌仍然专注于70英寸，现在焦点已经转移到80英寸或更多。特别是2018年下半年以来，80多英寸彩电厂商的推出越来越多。康忠义预测，80英寸及以上的大屏幕电视市场预计将在2019年增长3倍以上。一些业内人士甚至说：“整个彩电市场将进入‘80英寸’的大屏幕新战役。”
如果32，42英寸是中小屏幕，50，55，65英寸是大屏幕，75英寸是超级屏幕，那么超过80英寸无疑是巨大的屏幕。各种数据显示，越来越多的消费者倾向于购买超大屏幕彩电.由于消费观念的变化，大屏幕电视的视听体验更加极端，能够满足消费者多样化的娱乐需求。外部需求的变化促使彩电厂商进入大屏幕领域，也让市场进入了密集的爆炸性时期。
除了索尼、三星等日韩品牌等国外品牌外，海信、创威、TCL等中国彩电公司也是活跃的发起人，甚至渠道商家Gome自己的品牌电视也推出了80英寸大屏幕产品。然而，大屏幕的显示技术存在着差异，最重要的竞争是OLED和激光。
就目前彩电市场的竞争而言，以海信为代表的激光电视阵营正在扩大，海信在大屏幕市场中也占有绝对优势。中一康的数据显示，今年前三个季度，海信激光电视的零售额比去年同期增长了434.41%，在80英寸及以上的大屏幕市场达到了55.77%。同样，OLED正开始直接将竞争门槛从32，42英寸推向55，65英寸，目前正试图朝着77英寸和80英寸的方向移动。
在未来的市场发展中，“极限”是竞争的终极？显然不是。企业至少要正视两个基本点。首先，不要只追求大的“浮华而虚假”。因为基于使用场景起居室面积的考虑，电视体验实际上有着最佳的使用规模，以达到最佳的效果。其次，这是对图像质量技术效果的要求，更大的尺寸意味着更多的图像质量技术，这将面临性能价格比的问题。
与液晶电视相比，激光电视具有更宽的屏幕尺寸，投影的大画面更靠近墙壁。从推荐的激光电视尺寸和观看距离的指南来看，我们可以看到2.4或3米的客厅可以享受80英寸的屏幕，而3米的客厅可以享受100英寸的屏幕。从中国电子技术标准化研究所取得的成果来看，激光电视对于眼睛也更加健康。
在性价比方面，基于OLED的大屏幕电视价格一直无法突破。合资品牌80彩电价格高要10万多元。屏幕越大，OLED面板上的价格约束就越明显，涉及上下游产业链的关联。如果不经济，没有成本优势，显然是普及的最大障碍。相比之下，激光电视也率先实现了大屏幕价格的突破。今年海信上市80英寸激光电视L5，数台突破2万元，迅速引爆市场.
无论是基于消费者市场的视听体验，还是对健康的高需求，还是企业压缩成本与产业链的合作，激光电视都比OLED具有更多的优势。对于彩电的未来，制造商们都在寻找不同的钥匙，如何选择如何突破，也许在选择轨道上有不同的答案。