2023-05-10 14:56:27
摘要：2018年第三季度，65英寸电视机在全尺寸市场销售中占9.8%，增幅最大。同时，中艺仓第44周的最新数据也显示，彩电畅销榜前20位的电视机都是55英寸或更多，而55英寸启动的大型电视机成为消费者的首选。
根据最新的ihs markit数据，全球电视市场正朝着更大的屏幕尺寸发展，特别是55英寸及以上的大屏幕电视将继续增长，大型电视的全球市场预计到2020年将超过8000万。
在消费升级的背景下，大型彩电正突破各方面技术竞争的焦点，逐步发展成为一支非常强大的团队力量。
大型电视已成为市场的主流。
去年，彩电行业销售进入“寒冬”，今年上半年彩电销量同比仅增长3.6%，下半年则较连续负增长。根据中易康在2018年前三个季度发布的数据，2018年前三个季度彩电市场的总零售额下降了0.88%，零售销售额同比下降10.55%。然而，在总体市场条件较差的背景下，以65英寸、75英寸和80英寸表示的大屏幕电视都急剧增长。
相关数据显示，2018年第三季度，65英寸电视机占全尺寸电视机销量的8.8%，增幅最大，而中意仓第44周的最新数据也显示，彩电畅销榜上的前20位电视机都是55英寸或更多，而55英寸的大尺寸电视机开始成为消费者的首选。
在高薪促销期间，苏宁大数据也反映出同一天，彩电双线销售同比增长156%，65英寸大屏幕销量增长287%！各种数据表明，大屏幕彩电的销量持续上升。
“彩电已迅速升级。去年，大多数品牌主要推广70英寸以上的彩电。今年的焦点转向了80英寸，特别是今年下半年以来，越来越多的彩电厂商纷纷推出，整个彩电市场进入了‘80英寸’时代。“一个工业界的人说。
在消费升级成为主流趋势的同时，家电领域也迎来了消费观念的急剧变化，大屏幕彩电带来的终极视听体验，满足了消费者多样化的娱乐需求。中易康预测，80英寸及以上的大屏幕电视市场明年将增长三倍以上。
企业正押注于巨型屏幕彩电。
越来越多的消费者倾向于购买大屏幕彩电，大尺寸彩电也逐渐成为市场的主流，彩电厂商也押注于大屏幕彩电领域，大屏幕彩电市场进入了密集爆发期的高端新产品。在彩电厂商中，海信、庄伟、TCL是大屏幕电视特别是海信的代表和领导者，借助激光电视，大屏幕电视才能真正脱颖而出。
中一康的数据显示，今年前三个季度，海信激光电视的零售额比去年同期增长了434.41%，在80英寸及以上的大屏幕市场达到了55.77%。今年，海信推出了U7、U8、U9等高端ULED电视产品和激光电视L5，这将继续扩大海信在大屏幕市场上的优势。
以不到两万元的海信80英寸激光电视L5为例，该产品一上市就能迅速引爆激光电视市场。在上市的15周里，它在畅销书产品排行榜上排名前10位。80L5的热销改变了大屏幕电视的市场格局，成为当前大屏幕市场的首选。
除海信外，庄伟还积极推广大屏幕彩电的上市和普及。去年创维发布的100英寸G9屏幕电视是创威大屏幕彩电产品的代表。庄伟100英寸G9屏电视不仅大，一台电视相当于224 iphone7Plus布置，无论是近看还是长距离观看，整个人似乎都在其中，而100英寸天幕电视的窄边框设计无限地扩大了视野效应。
彩电厂商不仅闻到了巨屏彩电带来的成长潜力，而且彩电频道运营商也认识到巨屏彩电的商机。11月28日，渠道供应商Gome在北京召开了智能家居整体解决方案会议，发布了一批新的电视产品。它的86英寸旗舰电视在整个行业是惊人的，这是Gome的第一个86英寸旗舰大屏幕电视，具有语音控制功能。使用LG的原始屏幕，分辨率达到4K，添加量子点和HDR、色域以提高画质。Gome的86英寸旗舰电视的发布再次推动了巨大的屏幕彩色电视到一个新的市场高潮。
别在大银幕比赛中光彩照人
无论是彩电厂商还是相关频道厂商，都曾用枪指着大屏幕彩电，反映了彩电市场未来的发展趋势，但在这个巨大的屏幕竞争中，越大越好？彩电厂商率先推出“超大”产品是否意味着最终谁会赢得市场竞争？当然，答案是否定的。无论是大型彩电的竞争，还是硬件技术创新的竞争，彩电企业都不应该“浮华”。对于大型彩电的竞争，企业还需要注意以下几点：
首先，实际考虑普通家庭的客厅面积。电视不是越大越好，作为普通家庭客厅必备的家用电器，它起着非常重要的作用，但这是基于整个客厅面积，电视行业盲目追求大，小客厅家庭不尴尬，更不用说现在小面积住宅已经成为80/90年轻人的最爱。因此，大型电视的强大驱动力需要能够获得更好的观看效果，这也是彩电企业应该关注的问题。
其次，既要注重尺寸的增加，又要注意相应的提高图像质量的技术效果。更大的尺寸意味着更好的图像质量技术。目前，激光电视可以使大屏幕彩电成为现实，超高的价格比自然会成为一种新的消费选择。与传统液晶电视不同的是，激光电视的屏幕尺寸更宽，画面更接近墙壁。从苏宁推荐的激光电视尺寸和观看距离指南可以看出，2.4×3米的起居室可以有80英寸的屏幕，3米的客厅可以有100英寸的屏幕。
目前，市场上个别的激光电视产品可以为用户提供80×150英寸的屏幕选择。同时，中国电子技术标准化研究所的评价结果表明，观看激光电视比观看液晶电视更舒适，对眼睛健康也更有利。激光电视的上下游产业链发展迅速。
此外，在“大”的同时，我们也要考虑价格，注意屏幕投影电视的价格威胁。在许多家电商店里，各大品牌都把大屏幕彩电摆在了一个突出的位置，以吸引消费者。有几种类型，如80英寸，82英寸，85英寸和86英寸。就价格而言，国产80英寸彩电售价18888元，国产86英寸彩电售价26000元，合资品牌85英寸或86英寸彩电售价5万至7万元。
显然，大屏幕彩电的价格不适合普通家庭消费，降低大屏幕彩电的平均价格，对于彩电企业来说还有很长的路要走。同时，非屏幕投影电视的发展也给彩色电视制造商带来了更大的压力，因为这些投影电视可以灵活地投放50英寸到100英寸以上，几千元的价格远低于巨型屏幕彩电，消费者会对大屏幕彩电的价格犹豫不决，更喜欢便宜的无屏幕投影电视。
幸运的是，随着市场竞争的加剧和技术的升级，业内人士估计明年巨型屏幕彩电的价格将会下降，如果单价能降到一万元以下，那就很有竞争力了。
最后，把公众的实际消费需求放在首位。虽然巨大的屏幕彩电市场显示出强劲的增长潜力，但同样重要的是要看到，自2018年以来，彩电大屏幕的速度已经放缓，消费者越来越注重选择一定尺寸的电视机-40英寸的小型彩电、50英寸的中型电视机和65英寸的大型电视机。因此，在盲目追求的同时，行业应始终关注消费者的实际消费需求，最大限度地实现供需的匹配。
彩电行业的竞争瞬息万变，各大企业要在复杂的竞争环境中学习，找到突破口的关键，不仅要敢于做，而且要贴近现实，不要盲目地想让产品光彩夺目。彩电市场充满了噱头，有些真实更有价值。