2023-05-10 14:56:27
预计今年液晶电视出货量将增长1.7%，至2.18亿台，扭转了过去两年的同比下降趋势，并在未来几年保持了可观的增长。在众多电视品牌中，近年来表现良好的中国电视品牌无疑是受益者，TCL有望成为今年最大的赢家。
电视价格的下降导致了销售。
自2016年以来，全球液晶显示屏的短缺导致价格持续上涨，导致全球电视价格上涨，最终抑制了消费者购买电视的欲望。2016年，全球液晶电视销量同比分别下降1.6%和4.1%，这表明价格对消费者的影响非常明显。
然而，LCD面板的价格趋势在去年下半年出现了逆转，全球LCD面板价格自去年下半年以来一直在下跌，这主要是因为中国面板公司的产能持续扩张。去年10月，京东第一条10.5代生产线投入生产，成为世界上最先进的液晶面板生产线，液晶面板生产能力的急剧增长，扭转了液晶面板短缺的局面。
用OLED面板取代液晶面板，加剧了液晶面板产能过剩的情况。在智能手机行业，三星一直在推动OLED面板，去年引领全球智能手机市场的苹果(Apple)也采用了OLED面板推出iPhoneX，这加速了OLED面板在智能手机行业的普及。在电视市场，LG推出OLED电视，去年OLED电视占高端电视市场的50%以上。这些因素加剧了液晶面板产能过剩的问题，导致液晶面板价格持续下跌。今年6月，甚至有消息称，为了推广其液晶面板，北京东方给电视公司打了20%的折扣。
在液晶面板价格下跌的影响下，液晶电视自去年第四季度以来一直在下跌。以32英寸液晶电视为例，它去年的售价超过1000元。今年最低价格下跌750元，最近回升至799元，跌幅超过20%。显然，电视价格下跌的影响是明显的，今年上半年全球电视发货量较上年同期增长了7.3%，与去年和前一年的下降相比发生了重大变化。
事实上，在全球电视市场上仍有探索的余地。在已经饱和的欧洲、美国和中国，大屏幕电视价格的下降吸引了消费者升级他们的电视机。在印度、非洲等市场，液晶电视还不受欢迎，甚至传统的CRT电视仍占很大比例。液晶电视价格的下降也有利于这些地区的普及，增加液晶电视的出货量，而在这些地区，由于较先进的OLED电视价格昂贵，消费者难以接受，这将为液晶电视提供更多的机会。
预计tcl将成为该公司最大的赢家。
在今年上半年全球前五大电视机中，TCL的出货量增长34.1%，至1265万台，在全球电视市场份额中仍居第三位。虽然排名保持不变，但其电视发货量与排名第二的LG明显接近。同期，LG的出货量为1309万台，而LG的出货量仅比去年同期增长6.3%。如果双方在下半年保持这一水平，预计TCL将超过LG成为全球第二大电视品牌。
TCL电视出货量的快速增长得益于LCD面板价格的下跌以及其自己的液晶面板制造商华兴光电(HuaxingOptoElectronics)的支持。tcl的55英寸和65英寸电视因其价格优势而受到中国和美国消费者的欢迎，而印度等新兴市场则更受其低价32英寸和43英寸电视的欢迎。毕竟，价格显然是广大用户的首要考虑因素。
在前五大电视企业中，三星、LG、华兴光电三强都有自己的面板生产线。由于液晶面板利润空间的逐渐压缩，三星和LG逐渐将液晶面板的容量减少到QLED、OLED。三星降低了液晶面板的生产能力，LG不再增加液晶面板的产能。TCL的华兴光电子公司正在努力扩大液晶面板的生产能力。华兴光电也在加紧建设其11代液晶面板生产线。华兴光电已经是全球五大电视面板制造商。在华兴光电的支持下，在2016年和2017年上半年全球液晶面板供不应求的条件下，TCL电视出货量稳步增长，在目前LCD面板的快速下滑中，华兴光电帮助TCL电视获得了成本优势，这也是TCL电视发货量快速增长的原因。
此外，三星(Samsung)和LG(LG)两家最大的两家公司倾向于盈利，并从中受益。今年上半年，三星加快了规模更大、利润率更高的QLED电视产品的开发，帮助其电视面板出货量增长了5.5%，但出货量却下降了1.5%。LG加大了OLED电视的开发力度，在高端电视市场上颇受欢迎.这有利于TCL依靠自己的液晶面板业务支持，在中低端电视市场上提升出货量，从而实现电视出货量较去年同期增长30%以上。
然而，尽管TCL的电视发货量增长迅速，但利润增长却相对有限。2017年，中国电视企业的总体利润率不到2个百分点。电视行业利润率低，导致TCL业务重组。TCL集团将逐步将家用电器等业务细分为TCL多媒体业务。TCL集团将成为以华兴半导体显示器行业为核心业务的资本市场平台。它似乎开始专注于面板业务的发展。