2023-05-10 14:56:27
2017年，对于彩电市场来说，可以说是“烦人的秋天”。成本压力的猛增、销售的严重下滑、网络电视格局的变化以及网络市场红利的消失，都对彩电行业产生了巨大的影响。2017年，彩电市场发生了两大变化。
面板容量优化，彩电市场进入转型升级时期
自2017年以来，彩电市场在过去两年里有了突飞猛进的改善，销量也开始下滑。笔者认为，网络电视品牌的产生有两个主要原因：生产成本的增加和网络电视品牌销售的崩溃。
2016年下半年以来，上游LCD面板价格飙升，彩电企业运营成本上升，使得彩电企业不得不提高价格以保证运营。另一方面，由于上游液晶面板价格上涨和市场瓶期的到来，网络电视的品牌格局发生了变化，市场规模大大缩小。尤其是以莱夫为代表的一些网络电视品牌遇到了资金链的短缺，这对网络电视品牌的销售产生了巨大的影响。
而在这些现象的背后，则是彩电上下游产业的转型和升级。上游面板行业开始优化产能，消除部分落后产能。特别是，三星(Samsung)、松下(Panasonic)、夏普(Sharp)等平板制造商在2016年关闭了多条大型面板生产线，从而改变了液晶面板的供求关系。
在下游市场，高端彩电和大屏幕显示器的发展趋势越来越明显，整个行业进入了转型时期。因此，2017年彩电市场呈现出成交量上升、平均价格上涨的态势。根据中意康的预测数据，2017年彩电零售量为4781万台，同比下降8.1%。然而，平均单价为3318元，同比增长12.6%.受平均单价推动，零售总额1586亿元，同比增长3.4%.
总体而言，彩电上游市场容量不断优化，下游市场转型升级，产业发展进入新阶段。
在线分红消失，频道融合成为彩电零售的新趋势。
2017年彩电市场的另一个重大变化是，在线股息正在下降，销售同比放缓。这使得彩电企业开始寻求新的出路，出现了线下渠道整合的新零售商业模式。
根据忠义康监测数据，2017年的零售额与2016年基本持平，而在线零售额在2016年增长了38.1%。可以看出，彩线销售的增长速度已经放缓，市场趋于饱和，互联网红利正在消失。
再看一些促销节庆，传统的促销节庆竞争力优势已经下降。2017年上半年传统的促销节节点上，元旦、春节、五一彩电市场表现均不佳，只有618的战绩不错。但这并不仅仅是线上市场的功劳，线下市场也贡献巨大。
因为，随着营销方式的多样化，消费者的购物路径变得不确定，在线消费者也会离线购买。以618为例，618活动不仅是网上热点，也是蓬勃发展的线下市场。中一康监测数据显示，与去年同期相比，本周线下零售额增长了43.0%，零售额增长了77.0%。