2023-05-10 14:56:27
上半年，由于上游面板价格持续上涨，加上前期消费透支、互联网股利回归和需求疲软，彩电行业经历了困难时期，全年负增长几乎是肯定的。展望未来，彩电行业只有加快供方结构改革，瞄准大屏幕、高端市场，摒弃传统的同质化和价格战竞争模式，才能应对市场严峻的挑战。下半年，面板价格上涨趋势有望回落，再加上业内推广“以老代优”活动，彩电行业前景看好，具有竞争优势的彩电企业有望赢得新的消费升级机会。
今年彩电行业经历了一段艰难的时期。上半年，国内彩电市场遭遇寒流，彩电销售呈现负增长，上游面板价格不断上涨，成本压力加大，彩电企业处于困境，效率低下。面对巨大的压力，彩电品牌呈现分化趋势，竞争力弱的企业明显萎缩，骨干企业稳步发展，结构调整取得了明显成效。
业界普遍认为，彩电行业全年的负增长几乎是肯定的，但彩电产业的前景依然光明。行业推动的“老有所养”活动有望释放市场潜力，企业加快实施创新带动战略，有望赢得新的消费升级机会。
增加的下行压力
据市场机构奥维云发布的2017年中国彩电市场半年总结报告显示，今年上半年国内彩电零售额为2181万台，比去年同期下降7.3%，零售额740亿元，比去年同期增长4.3%。
彩电市场呈现高整合趋势，彩电内部销售下滑，主要受消费透支、房地产调控、缺乏大型体育赛事支持等综合因素的影响。去年，彩电行业依靠低价促销撬开市场，推高了当年的销售规模，但也在一定程度上透支了消费者需求，其后续影响逐渐显现。随着互联网股利的减少，网上市场不容乐观。上半年，网络彩电零售量为768万台，占市场份额的35%，比去年同期下降1个百分点。
相对于去年的增量不增收，今年上半年彩电业呈现减量增收景象，这表明彩电价格上涨带动了销售额增长。尽管如此，彩电整机企业依然高兴不起来，毕竟上游面板涨价势头很猛。
据奥维云监测显示，从2016年4月到2017年5月，面板价格上涨的浪潮持续了14个月，这是面板历史上最长的一波。面板价格上涨的最大影响是中小型液晶电视产品，特别是40英寸和43英寸产品，这两种尺寸的FHD 6月份的平均价格分别上涨了20%和18%。
由于面板价格的上涨幅度超过了整机，彩电公司的利润普遍下降，估计该行业的净利润低于1%，低于去年同期的1.5%。例如，，4K UHD面板的平均价格比去年同期上涨了19%，但整机的平均价格下降了1.5%。今年6月，4K UHD平板电脑售出了最大的55英寸电视机。销售第二大电视机的32英寸电视面板的平均价格比去年同期上涨了26%，而整机的平均价格只上涨了13%。
由于我国彩电产业集中度低，加之网络彩电品牌的涌入，市场更加拥挤，同质化竞争不断压低彩电行业的利润，企业难以消化面板成本的上涨，生产经营更加困难。
“彩电行业的价格战产生了‘苦果’。”奥维云黑电视部总经理翁振华说，2016年彩电行业进行了18次不同规模的促销，比2015年增加了6倍。低价作为彩电行业推广的利器，降低了消费者对价格的预期。
为大坪高地而战
面对巨大的压力，彩电市场的品牌格局发生了新的变化。上半年，国内传统彩电品牌的市场占有率为69.1%，比去年下降0.3个百分点；互联网品牌的市场占有率为12.0%，比去年下降4.0个百分点；国外品牌的市场份额为18.9%，比去年增长4.3个百分点。
国外品牌份额的提高体现在高端市场的竞争力上，也直接关系到富士康收购夏普，充分发挥上下游一体化的优势。互联网品牌的衰落，特别是领军者莱特夫，由于资金链问题而陷入危机，这表明赛马用地不再是可持续的。
行业应坚持价值竞争，摒弃同质化、价格战竞争。彭建峰分析指出，初级市场主要是针对销售规模和占据国内互联网入口，价格竞争激烈，难以获得正常利润。随着中等收入群体的崛起，良好的质量、良好的服务、良好的设计、良好的经验、更健康的产品受到市场的欢迎，更加有利可图。
“彩电市场对大屏幕的需求持续上升，尺寸增长仍是彩电升级的主要主题。”翁振华说，在彩电零售市场的上半年，55英寸彩电的份额增长最快，比去年同期增长7个百分点，占28.8%。65英寸及以上成为品牌的主要战场。上半年，有93款新车型在网上和线下上市，分别为38款和13款，市场份额为5.7%，增长了1.7个百分点。
未来仍然是有希望的。
展望下半年彩电市场形势，业界普遍持谨慎态度。翁振华认为，今年下半年，面板价格上涨的趋势已经得到遏制，预计第四季度将回落。面板价格的下降将在一定程度上缓解整个机械企业的成本压力，为年终推广提供空间。整体而言，下半年国内彩电市场表现好于上半年，市场规模约为2612万台，比去年同期下降4.6%。2017年，彩电市场规模将达到4792万台，比去年同期下降5.8%。
从深层次的分析来看，我国彩电产业存在结构性过剩，低端产品产能过剩，高端消费需求得不到充分满足。彭建峰指出，彩电行业要大力推进供方体制改革，实现以提高质量和效益为中心的发展。
目前，彩电产业正处于新一轮技术和产业升级的关键时期。为了抓住机遇，国内彩电企业加快实施创新驱动战略，积极布局OLED、激光电视、人工智能等方向，重点攻克。OLED被认为是新一代显示技术。今年上半年OLED电视市场渗透率为0.2%，较去年同期增长0.1%，创威、康佳、长虹等企业竞相推广OLED产品。激光电视具有超大型显示的优点.海信作为领导者，已经取得了技术突破，从2K到4K到双色4K，覆盖88英寸、100英寸、120英寸。数据表明，上半年家用激光投影的市场渗透率为0.1%。最近，伊洛维、宣、小米等品牌的进入，使激光电视市场再度升温。
今年是人工智能电视第一年，主要品牌推出人工智能电视新产品。长虹推出Q5N系列电视，通过对用户的自然语音处理和数据挖掘分析，以人工智能电视为核心，实现视频推荐、生活服务、产品服务购买等功能，构建智能家居系统。联想率先将远场语音交互技术应用于电视，为电视用户带来了新的操作和互动体验。
“中国彩电产业的前景仍然是光明的。”彭建峰说，目前国内扩大服务电视近两亿五千万台，彩电市场潜力尚未充分开发。据估计，彩电的使用寿命将从12年缩短到7年，国内彩电市场规模将从目前的每年5000万台扩大到7500万台以上。
8月1日，中国电子视频行业协会发布关于彩电行业全面发展“以老代老”专项的通知。在工信部电子信息司的指导下，视频行业协会与中国家用电器行业协会、品牌彩电企业、家电渠道企业、废旧电器电子处理企业一道，全面开展了“以民为本”专项工程。“用最好的代旧”是指鼓励淘汰使用寿命超过七年的旧电视机，代之以更环保、质量更好、更智能的新产品。近年来，TCL、海信等企业在网上和线下市场上做了大量的宣传和服务工作。