2023-05-10 14:56:27
中国互动电视(网络电视)广告发展的喜与忧
“哦，我真是个幸运的人，”我不止一次地告诉自己。
2013年4月初，我加入了北京友本Pule科技公司。第一项工作是建立网络电视广告运营中心。如果你没记错的话，这也是整个广告业最早的一次。作为一名资深广告商，我惊讶地看到我接触到的新电视。
从2013年6月开始，我做的第一件事就是在中国选择一家专业的媒体研究公司，并开始对网络电视的媒体价值和用户行为进行研究。
2014年1月，YoupenPule宣布“中国首家互动电视独家广告平台系统”诞生，其中包括广告智能分销系统、用户行为数据系统、广告资源管理系统、广告运营监控系统。当时，许多广告专家、学者和公司老板见证了这一时刻。
2014年8月，我主持并发表了第一份关于互联网电视产业发展的全景研究报告-“中国互联网电视发展白皮书”，该白皮书于2014年8月出版。在附言中，我写道：“互联网电视产业是一片蔚蓝的海洋。”
2015年底前，YouPengle举行了“远大愿景：实现互联网电视的商业价值”的大型新闻发布会。我发表了“互动电视广告：下一个价值金矿”的主旨演讲，并与上海戏剧明星广告公司、长荣广告集团、华阳联中广告集团等签订了价值超过1亿元的广告合作订单。
2016年初，我重点关注的“中国网络电视发展蓝皮书”再次出版。我在附言中写道：“互联网电视：2016年是关键。”
2016年春节期间，优本普莱广告运营中心与海信、庄伟、康佳、TCL、长虹等五大网络电视制作巨头共同发起了“智能电视创业广告新年”广告活动，掀起了千波万化，将互联网电视广告产品、服务和价值推向了一个新的高峰。
2017年，YoupenPule广告公司还获得了全国广告奖，包括中国广告“长城奖”(两届)、“IAI国际媒体大奖赛金奖”(两届)和“金鼠”等国内著名广告奖项。我还获得过“中国互联网媒体影响力人物”等奖项。
我可以体验到中国互动电视广告发展的初级阶段，自然会有很多的感受。(注意：“以下文本使用交互式TV(包括OTTTV\IPTV\DVB等)”。
中国的互动电视，特别是OTTTV，还很年轻，它继承了传统的电视“世系”，渗透了互联网技术和数字技术等新的基因。我发现这是一个新的“愿景”，它的出现将重新定义“电视”，它将改变电视产业的格局，改变用户体验，改变内容运营，广告运营等商业模式，提高电视作为大众传播媒介的商业价值。
从广告的角度来看，从产品到服务都在演变过程中。主要有三个特点：
互动电视：广告确实有很多种方式。
，Android(Android是一个基于Linux的免费开源操作系统。第一款Android智能手机于2008年10月发布，并逐渐扩展到平板电脑和其他领域，如电视、数码相机、游戏机等。中国最早的主要智能电视生产厂家包括海信、康佳、庄伟、TCL、长虹等传统电视厂商，占有国内市场70%以上的市场份额。后来，莱夫、小米、联想、暴风等互联网公司也纷纷涉足。
该系统构建了具有特殊功能的“安全”智能电视，提供了交互式、开放、可持续的升级软件技术和应用空间。为广告业务带来的变化如下：
广告形式(播放)更多、更活。程序包括：大屏幕引导广告(视频、图片)、内容贴片广告、内容场景广告、EPG广告、缓冲插件广告、节目退出广告、关机广告等。新的广告形式包括：智能场景广告、定制广告和基于内容的本土广告等。
据统计，在各类广告产品中，电视引导广告是最受欢迎的广告产品。因为用户的“入口”对于广告商来说是必须的。其次，“贴片广告”是贴近内容，与“用户”相关的，也是“信标烟逐渐上升”的广告资源。有鹏普荣获全国第一广告大奖，长城广告金奖是客户阿迪达斯贴片广告。
除了“玩”更多，“玩家”也更多。
当Youpeng广告运营中心成立于2013年，环顾四周时，我们既找不到玩伴，也找不到买家，就像一只孤独的蝌蚪。到2014年下半年，市场开始出现“温度”。一些敏感的广告商开始与我们取得联系。2015年后，互动电视广告业务逐渐“生动活泼”。现在有很多球员。除了优鹏浦之外，拥有广告资源的媒体平台还包括康佳、海信、庄伟等主流智能电视制造商以及腾讯、爱奇艺等互联网内容提供商。广告公司在北京、上海和广东有几十家广告公司。
互动电视广告：业务规模仍然很小，发展空间很大。
目前，计算整个行业的广告收入是最不可信的。因此，有消息称，去年全行业互动电视广告收入为10亿美元.我认为任何超过这个数字的人都必须怀疑。
到目前为止，互动电视广告的收获时间还没有到来，市场还在增长。但增长空间很大。根据中国广告协会的权威数据，中国已经是世界上第二大广告大国。电视广告的业务量在媒体矩阵中是最高的，高达4000亿元。因此，互动电视每年有数千万个数亿的用户增长，媒体的规模已经成为不可阻挡的，未来100亿、1000亿的营业额有问题吗？
好消息：根据最新报道，2017年中国广告商营销趋势调查显示，随着互动电视广告的发展和增长，选择互动电视广告的广告主比例从2015年的13%上升到2016年的23%。企业规模越大，交互式电视广告分别为49%、26%、13%和2%，企业规模越大，49%为大型企业，26%为大型企业，13%为中小企业，2%为小微企业，49%为大型企业，26%为大型企业，13%为中小企业，2%为小型企业。该特征还可以通过YoupenPule的广告操作平台所显示的广告商结构的数据来确认。目前，广告平台上最广泛的类别是汽车、互联网电子商务和大型快速销售产品销售企业。
然而，为什么你已经拥有大量的互动电视广告仍然很低？
根据2017年对广告商的采访，我们可以看到广告商仍然对广告有“担忧”。他们主要关注的是“缺乏客观数据，难以评估效果”的感觉。有这种疑虑的广告商占60%，而其他人则说：“新事物愿意尝试，但目前有一些混乱，比春秋战国时期更混乱，没有统一的标准和规范。”
此外，在广告商媒体采购中，交互式电视广告仍被视为整个电视广告的一部分，或者作为传统电视的“补充”。这表明，从产品、服务到媒体价值、用户价值的启动互动电视还没有满足客户的需求，也意味着未来有更多的创新空间和更大的广告机会。
互动电视广告：广告业媒体标准化认识亟待提高
我注意到，中国互动电视广告市场的发展还不成熟。它主要体现在以下三点：
第一，与互联网电视(包括IPTV)等互动式新电视媒体的快速发展相比，国内广告从业人员在互联网潮流中的认识和行动都比较肤浅和滞后。
根据Youpengle广告中心2015年从营销实践中收集的数据：
87.9%的4A广告公司对“OTT TV、IPTV、DVB”的媒体概念知之甚少。
超过90%的当地广告公司有媒体计划和购买者，他们不知道“OTT TV”、“IPTV”和“DVB”是什么，而且大多数人不理解在线视频和互动电视之间的区别。
进入2017年后，虽然取得了一些进展，但仍存在许多问题。一些广告商甚至落后于广告商。如果你想发展得更快，广告业管理的主广告公司这一环节是非常重要的。
第二，行业内的竞争环境仍然很差。“坏钱赶出好钱”的现象时有发生。
目前，一些专业、伦理和资源公司正在积极推动互动电视广告的发展。国内有许多企业和广告公司建立了专业的互动电视广告队伍。同时，我们也应该看到，由于互动电视是一个“新生”，广告业有很多习惯，牟取暴利和信息不对称，会有“三斤鸭，两斤嘴”的傻瓜，欺骗商人(上家)，然后欺骗厂商(其次)伪装，自圆其说的数据伪造，什么都不知道是有钱的赌徒吗？说实话，这“江湖水很泥泞”。
第三，目前还没有关于从产品到交易规则的互动电视广告(包括网络电视广告)的统一标准。
以最热门的“智能电视开机视频广告”为例，主流媒体大概不超过八家(海信、庄伟、康佳、TCL、长虹、莱视、小米等)，价格参差不齐，交易流程和标准也各不相同，带有很大的“不确定性”。
包括YoupenPule在内的许多具有企业社会责任的公司都在呼吁并建立一套公开、公平和公平的交易规则和广告标准。
自2014年以来，优鹏浦乐一直倡导并与业内有识之士合作，研究在中国建立互动电视的“度量衡”。我们相信，一套科学诚实的价值标准能够创造一个公平的市场环境，有效地解决和抛弃当前行业的数据欺诈、恶意价格战等不良行为，为互动电视广告的发展创造一个健康成长的空间，这是企业的社会责任。
可以预见，随着中国经济的稳步发展，在信息对称、技术日趋成熟的网络时代，互动电视的价值将越来越明显。站在风口上的广告参与者只要坚持诚信、专业、科学的发展，就有很大的希望。