2023-05-10 14:56:27
文摘：在智能电视硬件和内容制造商的共同努力下，2017年将成为中国互联网应用商业化的第一年。
智能电视的迅速发展为家庭、互联网和客厅经济开辟了新的空间。对于电视行业来说，制造商的硬件技术越来越标准化，内容的重要性和差异性也越来越突出。专家说，在智能电视硬件和内容制造商的共同力量下，2017年将是OTT在中国商业化的第一年。
Ott成为智能电视的新蓝海
目前，国内智能电视市场的竞争日趋激烈。据康忠义的数据显示，今年第一季度，一些互联网品牌的在线市场份额有所下降，市场零售量也同比下降。中一康认为，今年年底市场不会有很大改善，年零售量预计为5049万台，同比下降3.0%，零售额为1533亿元，略有下降0.4%。
对于智能电视行业来说，尽管硬件销售增长面临一定压力，但OTT广告收入预计将成为新的蓝海。据殷元统计，2016年国内OTT广告产值约为2.5亿元，预计今年将增长到9亿元至10亿元。PPTV现在已经与一些客户合作分享OTT广告的好处。
除了PPTV之外，其他智能电视制造商也在积极扩大OTT的业务机会。今年初，蓝光标与海信、庄伟、康佳、TCL、长虹、乐视、小米等公司达成全面合作协议，探讨智能电视屏幕和掘金客厅经济的营销价值。
根据最近发布的阿里巴巴OTT媒体价值研究报告，到2016年年底，OTT电视用户正以每年9%的速度快速增长。到2018年，中国OTT电视用户预计将增加到2.8亿，而以智能电视为核心的中国OTT大屏幕生态市场将在2018年占据近96%的市场份额。
尹远表示，OTT现在已经跨过了用户门槛，由于其广告价值得到了广告商的认可，OTT将产生大规模的广告收入。此外，经过两年的改组，OTT市场已经形成了一个系统的服务体系。
2017年可能是OTT商业化的第一年。
随着智能电视技术的日益成熟，用户的规模和活动不断提高，具有大屏幕、共享等特点的智能电视越来越满足现代家庭的娱乐需求，它所承载的OTT服务将具有巨大的想象力空间。
根据2016年中国在线视听发展研究报告，截至去年6月，中国的在线视频用户已经达到5.14亿，占网民总数的72.4%。从网络视频用户终端设备的使用情况来看，智能电视的利用率排名第三，比2015年翻了一番多。
CIBN互联网电视总编王建平表示：“从手机到大屏幕，观众对观看质量的要求越来越高；与此同时，随着付费观众的习惯慢慢发展，智能电视有可能直接向观众收费，这反过来又会影响到内容的制作，从而为智能电视带来大量定制内容。”
，到2020年，高清频道将成为电视的主流广播模式，鼓励探索和建立4K超高清电视节目制作和播出系统。到2018年，将建成超高清晰度电视OTT平台，构建高清晰度、超高清晰度混合广播系统。到2020年，将实现超高清晰的试点渠道。
王建平指出，互联网的兴起使内容提供商能够更坚定地为少数群体提供完善的服务，从而将受众和市场聚集在一起。
奥维咨询认为，目前OTT市场在中国的商业闭环已经基本形成，2017年可能成为OTT商业化的第一年。目前，OTT市场的规模已经升级，谁能在最后的窗口期找到自己的位置，谁就能享受到最终的OTT发展红利。