2023-05-10 14:56:27
2016年，它的屏幕比移动个人电脑屏幕还要大，后者也是数字营销风口上的屏幕。这是一个网络电视屏幕。据甘义预测，2017年全球广告支出预计将达到5，470亿美元(增长4.4%)，数字广告支出将占全球广告支出的33%。2016年，广告支出增加1美元，其中72美分用于数字，21美分用于电视广告。到2017年，数字将花费77美分，电视广告将花费17美分。2016年和2017年，美国和中国贡献了净增长的一半，中国恢复了领先地位，略领先于美国。数字仍然是广告增长的动力，也是影响整个市场经济的主要因素。在AdTime看来，电视广告市场的增长不可低估。
12月8日，TopTouch(TopTouch)-2016年全球商业创新峰会(TopTouch)-由一个新的锐利营销价值交换平台在北京举行，有近200个品牌广告商、互联网公司、媒体公司、广告公司和内容制作公司。上午峰会的主要地点是关闭“技术产品创新驱动的营销和广告革命”的核心，进行多角度的讨论。AdTime将与来自该公司的数字OTT营销精英分享AdTime对“OTT营销”的洞察力和全面解读，如星光传媒、二手系统、奥维云网络和李梅科技等。
图：TOPPanel由志蒙咨询集团的肖明超主持，并参加了与AdTime、二手系统、AviCloud和LimeTechnology的对话。
奥维云的数据显示，包括智能电视和机箱在内的OTT终端数量在2015年达到1.65亿台，预计到2025年将超过4亿台。奥维云家庭互联网部门大数据公司总经理李晔表示，今年智能电视机的数量为2.6亿台，尽管与移动相比仍相对较少，但家庭普及率达到了45%。咨询公司肖明超(音译)认为，在现阶段，它必将释放出巨大的营销价值。二手系统电视通信部门产品技术主管刘培认为，OTT将推广交叉屏幕，通过OTT将分散在家庭之外的数据进行汇总和整合。市场营销副总裁李梅认为，OTT行业目前是个人电脑和移动网络流量红利消失的最佳渠道，是提升和优化媒体成本要求的品牌。与PC和Mobile相比，它在数据采集方面的最大优势在于跨屏幕和数据访问。产业主体之间的分工与合作离不开OTT产业的持续发展。明星传媒副总裁张青表示，OTT对于广告商来说是一片充满潜力的蓝海，广告商如果在过去两年里投资，将会获得意想不到的收益。
与传统的电视或个人电脑屏幕相比，OTT屏幕的营销特点是什么？AdTime认为，与传统的电视相比，一种是传播方式的不同，过去，它更注重广告，称为赞助，OTT的互动可以描述为前端和后端的更深层次；另一种是监控方法，过去是CSM抽样，现在是第三方网络监控的实际曝光。与PC屏幕相比，一种是45英寸或更大的屏幕，广告功能更强大，另一种是机器前面的观众更多，主要是家庭观看。
那么，OTT目前处于什么发展阶段呢？“首先，2016-2017年是放置OTT的一年，广告商花费的时间角度正处于爆炸性阶段，”AdTime产品规划总监吴玉克表示。
其次，目前推出的是针对市、省的具体情况，事实上，参考未来OTV视频的发展，将能够瞄准更细分的市场。
第三，虽然它已经能够监测PV/UV和TA的浓度等指标，但在未来AdTime与第三方的深入合作下，将有交叉屏幕观看、交叉屏幕到达率监测，完善整体效果监控系统，也可以监控家庭同族性、购物趋势，从而制定出更有效的广告策略。
最后，在广告的形式上，会有更多的互动。
AdTime作为一家领先的大数据营销服务企业，为广告商提供基于全网络(PC互联网、移动互联网、交互式电视等)的一站式综合营销服务。所有媒体都要帮助品牌所有者实现质量与效果相结合的目标。AdTime如何在OTT广告平台上运行？什么是独特的优势和资源？
“广告智能”互动电视广告平台的操作逻辑
2016年，AdTime凭借大数据技术的核心和行业OTT智能电视强大的广告资源，推出了“大视频、高到达”的OTT智能电视营销解决方案，实现了AdSmart的全面升级。
AdTime战略合作的电视品牌占总数的80%。
AdTime覆盖了国内外最强大的新电视媒体资源，已与海信、创威、康佳、长虹、TCL、乐视、小米、优鹏等十几家国内主流智能电视厂商、电信IPTV、数字电视、ICNTV达成战略合作。
AdTime拥有OTT广告业监控双重认证。
AdTime与业内权威的第三方监控公司(二手系统，AdMaster)保持着密切的合作关系，并不断研究iGRP/iReach等核心跨屏幕监控指标，使其能够有机地交叉和补充传统的直播电视和网络视频，实现广告商高跨屏到达率的目标。监测内容全面，包括暴露、独立暴露、TA浓度、总暴露时间、累积暴露时间统计表、24小时暴露趋势统计表、显示时间趋势图统计表等。
AdTime赢得双奖，大屏幕营销继续领先。
作为2016年全球商业创新峰会的重要组成部分，“2016年全球商业创新奖”于当晚颁发。AdTime获得了平台奖和案例奖。其中，AdTime大屏幕营销案例荣获“2016年度金接触经典营销案例奖”。由AdTime创建的互动电视广告平台“AdSmart”以其独特的产品特性和技术资源优势以及出色的营销服务能力赢得了“最创新营销产品”奖。
图片：AdTime赢得2016年金联系人双奖
结合AdTime在大坪营销领域的探索路径和营销实践，经过短短几年的积累和沉淀，始终有着清晰的步伐和方向，也取得了丰硕的成功，并得到业界的高度认可。
在2017年，AdTime在OTT的权力点将集中在以下两个领域：
重点放在资源的整合上。由于生态的丰富性，在我们面前，不仅前端广告资源、后端广告资源的整合，而且OTT电视应用中的互动也需要引起更多的关注。
基于家庭观察的大数据观察。Ott和其他设备位于同一个WiFi局域网下。对同一局域网下的多终端设备的研究，将有助于我们对广告商的营销提供帮助。在未来，你可能会在早上收到一个新品牌的早间问号，在工作中发布新产品，晚上用餐时会收到一个家庭问号，以及对多次到达的总体记忆。
未来，AdTime将继续利用企业的先进技术、分析视角的独特性、信息数据的全面性、优秀的团队等优势，建设更好的企业，为更多的客户提供更优质的数字营销服务，同时也为多个类别的广告商在数字营销的生态链中带来更多的机会。