2023-05-10 14:56:27
目前，彩电市场面板价格持续上涨，使得原有的激烈竞争使得彩电市场的竞争雪上加霜，大多数彩电厂商称之为“无法忍受”，纷纷涨价。
数据显示，2016年第三季度彩电市场的零售额同比增长8.9%，但零售额同比下降5.9%。不断上涨的价格已经成为大多数彩电制造商的“心声”。整个彩电市场迫切需要走出价格战的怪圈，走出低价的泥潭。
最近，《证券日报》记者对彩电市场和家电厂商进行了全面调查，挖掘了这两天市场背后的真相。业内人士表示，一些工厂关闭和限制生产成为电视LCD面板供应紧张的主要原因，这种情况将在2017年继续。
价格上涨的模式多种多样。
微型利润制造商首当其冲。
在激烈的价格战中，彩电价格一直在下跌，近几个月有所反弹。“近几个月来，由于一些工厂停产和生产限制，电视液晶面板的供应一直很紧张，”一家面板制造商表示。液晶面板价格上涨后，一些厂商基于价格战营销模式，由于利润低，内部无法消化，必须提高价格。“
几位彩电高管表示，一些尺寸较大的产品目前已将下游经销商的价格从5%提高到10%。今年9月，莱夫以面板价格上涨为理由，提高了部分产品的价格，从100元到200元不等。
同时，《证券日报》记者了解到，除了乐视外，大多数互联网品牌制造商将主流产品的价格提高了100元，而一些传统品牌也下调了价格。“目前，彩电企业面临巨大的压力，市场竞争激烈，面板价格继续上涨更严重，”互联网品牌高管直率地告诉记者：“目前，彩电企业面临巨大压力，市场竞争激烈，面板价格继续上涨。”他承认：“虽然公司今年只调整了部分车型的价格，但并不排除明年主流产品的全面价格调整。”
“在价格战的作用下，电视市场一直存在‘增量收益增长’的局面。在一些互联网品牌出现之前，彩电市场上的价格战并不明显，当前彩电市场是定价的时代，导致大多数制造商不得不提高价格，以应对面板等原材料价格的上涨，使企业处于被动地位。”一位负责传统彩电品牌的负责人告诉记者。
他认为，彩电市场普遍存在恶性竞争，彩电厂商被迫降低产品水平，以低价参与低端市场竞争。对于这些企业来说，一旦面板价格上涨，其产品价格波动将是最为明显的。
市场竞争激烈，毛利率低也一直是彩电市场的问题。随着智能电视的发展和乐视、小米、联想等品牌的加入，彩电行业的市场竞争日趋激烈。
记者了解到，虽然上游面板价格上涨，但并非所有制造商都提高了产品价格。一些业内人士认为，一些高端车型占了相对较高的制造商，可以内部消化面板向上的压力。“例如，一些传统厂商以8000元左右的价格销售55英寸电视机，而互联网品牌彩电的售价为3000元，这样，价格较高的传统制造商利润更高，可以在一定程度上被内部消化，从而抵御原材料上涨的风险。”
海信相关人士表示：“目前，公司的主流机型大多是智能电视机，定位高端，面板价格上涨对公司产品销售影响不大，目前全国产品统一定价，是否调整价格，取决于公司的战略。”
虽然目前彩电厂商在应对面板上涨方面采取了不同的策略，但彩电市场上仍然存在着大量的光、下、暗上升的行为。他说：“彩电生产商有很多提高价格的方法。LeTV全面提高了主流机型的价格，因为以前的价格实在太低了。但是，一些制造商已经停止生产旧型号，这样新型号的价格就会上涨，新产品的价格会上涨500元，从而达到价格上涨的目标，”他说。市场消息人士透露。
苏宁云上黑电视部门告诉记者：“彩电厂商今年价格调整幅度较往年大，价格涨幅明显高于降价幅度，除一些重要节日外，大多数型号彩电全年价格呈现持续上涨的趋势。”一些彩电制造商选择用他们的产品来抵消成本。“
面板成本占整机成本的70%。
供应紧张将持续到2017年
自今年以来，小组的价格一直处于向上的状态。AVC显示，根据AVC，32英寸增益46.2％、50英寸64.7％、43英寸、49英寸38.4％和55英寸18.8％。
业内人士表示：“自今年年初以来，面板的主流尺寸一直在上升，液晶面板占液晶电视总成本的70%以上。对于微型利润制造商来说，这种增长对它们的影响是直接的。”
业内人士认为，近期整机的平均价格有一定幅度的上涨，因为12月份有双12促销，但促销力度不如双11；12月份有部分元春促销，元春离线促销比例大于双11电子商务节，而平均网下单价高于线上，价格被拉了。面板供应的紧缩无疑将使价格上涨持续到明年。
面板价格正在上涨，这让彩电制造商集体承受压力。“面板涨幅太大，品牌制造商毛利率大幅降低，利润严重压缩，在这种情况下，整个机械厂不得不开放涨价模式，以保证利润。“分析者说。