2023-05-10 14:56:27
“这是过去十年电视行业从未发生过的情况。液晶电视面板的价格是全面的、持续的、急剧上升的、自然灾害、人为灾难、消费者升级等因素，导致电视业热泪盈眶。”
一位互联网电视品牌高管告诉“IT时报”，电视面板价格上涨的冲击波首先波及到利润丰厚的互联网电视行业。
在乐视决定将部分第四代超级电视机型的价格提高100元后，Storm集团也将第三季度净利润的大幅下降归因于电视面板等原材料价格的上涨。
整个行业的生活都很艰难，即使是在上游产业链上拥有更好资源优势的传统彩电制造商，也不得不面对第三季度利润下降和第四季度利润下降的局面。
与此同时，上游资源的短缺迅速向消费者方面传递，一些彩电公司对IT时报表示，双双11的推广已经减少，虽然已经发布的机型不再“坐着涨价”，但随后推出的新彩电产品已成定局。
网络电视亏本卖一台
“供应短缺是面板价格上涨的主要原因。一方面，三星、夏普等面板制造商打算调整供应规模和产品结构，专门生产利润更高的OLED手机面板；而三星的SDC面板产品在第一季度大幅下降；另一方面，台湾地震导致面板供应商生产线受到重创，供需变得紧张。”风暴电视首席执行官陆胜波表示，全球电视规模的不断扩大也增加了对面板的需求。液晶电视每增长一英寸就消耗8.6代电视线。目前，全球平均电视尺寸增加了2.6英寸，这意味着必须增加三条8.6代的线路，以满足液晶电视的需求。实际情况是，生产线不仅增加了，而且关闭了。
根据IHS Markit监测，2016年第一季度，由于中国产能上升和季节性需求疲软，面板供应超过需求的20%；第二季度，市场自我调整，需求开始上升；第三季度，供需开始紧张，供应仅超过需求的10%；预计到第四季度，供应将超过需求的8%。根据10月19日更新的国际市场面板价格，40英寸1080 p全高清液晶电视面板上涨了17美元，报价为135美元，增加了115元。
面板占了机器成本的近65%，这一增长给一直充当价格屠夫的互联网电视制造商带来了压力。
“过去，40英寸电视面板的售价是90美元。根据目前135美元的报价，这些面板的实际成本增加了45美元，即304元。目前的趋势是，面板的价格只是更高，而不是最高。”一位网络电视从业者告诉“IT时报”，40英寸网络电视机的价格超过1000元，增加304元意味着你卖的越多，你损失的越多。
“互联网品牌一直在亏损，现在的问题是它们损失了多少，它们能否处理好，但它们不得不出售，这意味着影响了资本链。”业内人士向记者透露。该品牌的销售受到其自己的节日促销活动的影响，因为它没有获得更多的面板。
双11是网络电视用户的重要战斗之一。原材料的崛起满足了消费者的需求，而液晶电视制造商则遭受了敌人的打击。“电视和手机都是消耗品，价格有下降的趋势，涨价的可能性不大，但如果我们把今年的双11折与前一年的双11、6.18和整机制造商自己的节日相比，今年的双11折扣就会降低。”家用电器高级分析师刘布图告诉“IT时报”，中低端的互联网电视受到了很大影响，电视价格往往昂贵，利润微薄。即使它卖出更多，损失更多，双11将不得不警惕。“
杀1，800。
材料价格上涨对整机制造商的影响已得到强调。根据暴风集团几天前公布的2016年第三季度业绩，该公司2016年第三季度实现营业收入4022.958亿元，比去年同期增长203.99%，但净利润下降97.16%，至487600元。今年第三季度的经营损失为1.45亿元，而去年同期为1689万元。
暴风集团解释说利润下降，其中一个重要方面是新产品的推出和销售增加了成本，其中电视面板等原材料价格大幅上涨，也导致成本急剧上升。
冲浪板拖累了暴风集团的表现，暴风电视难以盈利，在业界看来相当繁荣，一种悲哀的凄凉感，但对于一家互联网企业来说，最初的发展战略投资损失是可以理解的。吕胜波对IT时代的回应是，可持续管理、质量增长和创新产品是电视风暴的价值所在。暴风电视不提倡简单的成本转移给消费者，而是坚持以更可持续的方式控制成本，提高产业效率。风暴电视的45英寸风暴超级电视和主机分裂体升级电视是解决方案风暴电视，以应付上涨的上游成本。
在电视面板价格持续上涨后，即使是以生态为重点，没有硬件赚钱的电视也提高了第四代电视超级电视型号100~200元的价格。根据乐视2016年半年度报告，主要超级电视的上半年净利润损失为5687万元。
根据莱夫11月9日向记者提供的最新数据，从2013年7月3日到2016年10月底，莱夫售出了近900万台超级电视。
彩电企业盈利能力下降的很大一部分原因是乐视的价格偏低，但新的盈利模式并没有为乐视企业做出盈利贡献，而是给彩电企业上了一课。在模仿乐视培育内容收费模式的同时，大家都坚定不移地坚持硬件赚钱战略。刘布顿告诉“IT时报”，没有多少公司像乐视这样的公司直接提高价格，更多的公司正在利用这个机会调整产品结构和升级产品，以提高高端电视机(包括4K和智能电视)的比例，或者在推出新产品时提高价格。
乐视新任总裁梁军在朋友圈中解释说：“超级电视在涨价后仍将坚持生态补贴硬件和负利润定价；仍然坚持高配置，不降低配置成本；继续坚持大屏幕用户的运营，提高生态现金实现能力，更好地补贴硬件成本。”
面对成本增加，每一个企业都将不得不划破自己的头，攻击一个市场，要么创造一个新的价格部分，要么创造一个新的类别，在成本上升的背景下，价格战已经变成了一把双刃剑，杀死敌人1000自我伤害800。不可否认的是，乐视的价格上涨给市场带来了两个问题。即使主要电视厂商想要提高价格，也应该考虑是否超过乐视100元~200加价，因为一旦超过，就很可能失去市场主动权。
传统电视制造商：痛苦和快乐。
传统电视厂商凭借自身的研发实力和工厂制造能力，比网络电视更好地应对原材料价格上涨的问题，他们牢牢掌握着供应链的上游资源。GfK Black Power分析师魏琦表示：“即使你寻找一家合同制工厂，因为传统电视公司的加工能力很大，代理工厂也会首先满足这些企业的需求，然后再与互联网电视公司见面。”
面板价格上涨背后是企业的市场控制能力、资源配置能力和产品竞争力。海尔电视面板来自三星、BOE等供应商，以及战略合作伙伴资源，海尔采购面板价格更具竞争力。海尔负责人告诉IT时报，由于面板价格上涨的影响，海尔谨慎地调整了一些电视型号的价格。今年的双国庆，海尔电视台将不会定位在价格战中，而是通过在线和离线多场景优化用户体验，给用户更多的产品价值优惠。
针对业界有关传统电视制造商利用这一机会囤积面板以打击网络电视的传言，该负责人表示，平板电脑的供求关系是正常的。例如，去年32英寸面板的供应超过需求，从90美元降至48美元，制造商继续减少生产，即使32英寸面板在10月份反弹到74美元，价格也相对可以接受。传统电视厂商已经在这个行业工作了多年，拥有自己的资源和市场观察能力。包括海尔在内的一些传统电视制造商已经储备了资源。
即便如此，传统电视制造商仍面临利润下滑的困境。“与第二季度相比，主要制造商的第三季度利润有所下降，第四季度的利润预计将更加丑陋，盈利能力将继续下降。如果你能在第一和第二季度赚到10元，那么你只能在第三和第四季度赚到3元。”负责人说。
根据AVC的数据，2016年上半年，中国彩电的零售量约为2351万台，同比增长6.9%，而中国彩电的零售额约为710亿元，同比下降4%。近两年来，随着网络电视的兴起，平均零售价降至3020元，下降10.2%，彩电行业没有增加收入，而面板制造商则是在春季。
根据群治咨询公司的统计数据，除了夏普之外，所有主流面板制造商都在2016年第三季度实现了盈利，随着价格持续上涨，预计第四季度将继续上涨。
市场还将显示出进一步收紧的趋势，这将影响2017年新彩电产品的定价。平均价格涨幅预计在15%至20%之间。刘布顿说。