2023-05-10 14:56:27
2016年，海信依靠大型国际体育赛事在世界上引起轰动。从法国欧洲杯历史上的第一个中国广告到里约奥运会奥林匹克频道全天的滚动广播，众所周知的海信无疑已经提升到了一个更高的水平。不仅如此，海信上半年各类数据统计报告频发：中一康数据显示，今年上半年海信电视销售和销售份额分别达到17.16%和17.85%，居第一位；财务数据显示，海信电气上半年实现营业收入132.89亿元。今年上半年上市公司股东净利润约为7.41亿元，比去年同期增长18.53%。海信似乎在2016年沿着这条路移动，但二十二号的一份报告指出了海信美丽外套下的隐患。
据“中国商报”22日报道，通华顺的数据显示，今年上半年，海信电器应收账款天数已达26.20天，应收账款周转率约为6.87倍，后者16年来报告数据创新低。去年同期，海信电器应收账款周转率约为8.15倍。(注：一般情况下，应收账款周转率越高，说明公司收账速度快、平均收款时间短、坏账损失少、资产流动快、偿付能力强。相应地，应收账款的周转天数越短。由此可见，收货和退库存的双重压力已成为海信光明财务报告的隐患。
海信经销商遍布全国，情况如何？
在本文中，访谈抽样的数据都是从国内电子商务经销商的前沿，然后定位于当地海信个人经销商，他们是怎样的？情况是否如上文所述，还是与实际情况有真正的错误？我们专门派了一些记者到海信当地的经销商那里去，我们来看看情况。
库存清关在任何时候都在进行。
晋升贯穿整个过程。
位于长春红旗街长春市地方购物中心家电区，我们可以看到，包括海信在内的一系列电视品牌正在进行不同程度的推广。其中，海信参与的产品型号在所有品牌中是最大的，产品复盖面很大，除了参加最新产品的活动外。当我们以消费者的身份与员工沟通时，我们明白推广活动基本上会涵盖全年，因为实体经济的整体衰退，虽然过去两年透过多种调控手段，但收效甚微。因此，常年促销是提振销售的手段之一，但另一个原因是库存确实存在盈余，虽然每个品牌都有库存压力，但仍处于零售范围内，但海信等两个传统品牌，从采购到库存压力，制造商也在支付周转率方面给予一定压力，为了清理库存和资金周转，促销也是无能为力的。当我们的工作人员要求大宗采购，希望与更高级别的工作人员沟通时，工作人员说，领导不在那里，现在无法与我们沟通。
挂羊卖狗肉的现象比较普遍。
多品牌战略确保店铺正常运作
在我们参观过的许多地方，个别经销商开设的商店里，发现卖狗肉的挂羊现象比较明显。
在石家庄的一家海信店，我们发现这家店的招牌是海信店，但它在店里销售的是多种品牌的产品。包括国内知名电视品牌产品、豆浆机等小家电.当我们的员工与消费者的负责人沟通时，我们了解到，该商店位于电视产品升级需求不大的地区，对价格和外观的需求比其他方面的需求大得多。同时，该商店还出售其他品牌的产品也是最后的手段。单一品牌无法满足日常开店和自来水的消费，当采取多品牌销售策略时，情况有了很大的改善。当我们问到店内产品是否有库存时，主管人员说，对于电视等较大的家用电器，由于销量确实有限，商店不敢囤积商品，而小家电则有少量的囤积。如果您有购买的打算，您将联系经销商在下一级的实时装运。
从调查中可以看出，目前家用电器销售领域被电子商务平台所占据。与国美类似，苏宁等线下电子商务平台所占比例必将进一步提高。与此相对应的是各地的代理商经销商，在互联网和电子商务平台的双重攻击下，生活可能变得越来越凄凉。这势必会对海信产生一定的影响，库存积压和汇款困难将是问题的主要体现。在库存和退货的双重压力下，正如一开始所说，海信公司美好成果后的隐忧将变得越来越严重。