2023-05-10 14:56:27
2016年，奥维云与中国电子信息产业联合会联合推出了该行业首个“大屏幕生态操作大数据蓝皮书”。蓝皮书的数据显示，2015年，包括智能电视和机箱在内的OTT终端数量达到1.65亿台。预计到2020年，OTT终端的数量将超过4亿台，超过70%的中国家庭将使用Ott观看节目。
报告显示，到2020年，中国智能电视和机顶盒的数量将超过4亿。
根据《大兵蓝皮书》，2016年6月OTT每月活跃用户数达2.36亿，每日活跃用户数1.53亿。目前，移动互联网市场规模超过6000亿元，移动网民6.2亿元，人均贡献约1000元/年。根据这一计算，Ott的市场规模将达到2300亿，但实际还远未实现。可以说，OTT市场是要开发的高价值蓝海市场。
互联网电视单终端的平均日启动时间为5.04小时，高于传统电视终端的4.18小时（CMS统计）。这表明，网络电视观看时间较长，观众更粘。PC和移动台的一些行为返回到客厅并转移到互联网电视的大屏幕上。
在网络电视终端中，用户观看的时间长度与网络点播行为的比例是倾斜的。数据表明，单终端点播行为耗时2.77小时，比传统直播行为延长0.5小时。互联网点播行为抢占了用户在电视终端上的时间，形成了用户争相拔河的局面。
OTT终端上的三大视频应用程序覆盖了多达1.765亿台电视机，似乎可以与传统的直播电视频道相媲美，但单个频道或应用程序的平均每日观看时间却大不相同。在一个OTT终端上，前3位视频应用的平均时间为3.2小时，远远高于三个传统的直播电视频道。这说明传统的直播电视频道由于切换频繁，占用时间短，OTT点播终端用户粘度大，吸粉能力强。