2023-05-10 14:56:27
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指南：2016年彩电行业可以说是激烈的竞争。彩电出口量大幅增长，国内需求猛增，技术迎来了一场爆发，有望结束价格战。彩电行业明年将如何发展？
展望2017年，彩电行业冷冬理论或复苏理论仍难以统一得出结论，但深入挖掘了我国三大彩电企业的财务信息，并结合市场运作，总结出明年彩电行业的三个高概率预期：出口规模回升、国内利润回升、价格战进入高端技术战。
彩电出口恢复海外业务健康。
在2014年中国彩电出口出现历史性增长后，2015年中国彩电出口总体规模回落。根据家庭电网查询的海关数据，2015年全年出口彩电的数量、金额和单价分别为3%、7.7%和4.85%。2016年，在和体育年出口增长的推动下，整体出口出现复苏增长。
据电视产业市场调研分析报告，除今年2月彩电出口下降外，2016年1月至9月中国电视机出口总额为6112万台，比去年同期增长17.49%。
家庭电网查找相关彩电公司的公共数据。上半年，创威彩电产品海外市场收入为451.1亿港元，比去年同期增长46.4%，比去年同期增长46.4%。在海外市场，液晶电视销量比去年同期增长百分之三十点三，达到874万台。海信，三大彩票公司，增长最低的海外市场，但也增长167%，在前9个月。
除了通过OEM、odm制造出口驱动的海外业务外，三大彩色企业还在各自的关键市场设立了海外分支机构和办事处，以自己(受控)品牌的形式实现本地生产和营销战略。以创伟为例，其自有品牌海外市场在上半年的营业额较去年同期增长了43.7%。
恢复国内销售的盈利能力
国内彩电销售在后补贴时代正经历透支的后遗症。与大多数行业的悲观看法相反，庄伟杨东文认为彩电产业仍是朝阳产业，2015年至2016年非盈利增量增长明年将有所缓解。彩电行业促进国内销售复苏的主要原因是替代效应、价格上涨等。
自从CRT的第一批用户被平板电视取代以来，这已经过去了近十年。当时，FHD型号的尺寸在40英寸以下。现在，市场上的主流模式已经过渡到50英寸以上的UHD，智能互联网应用程序也将推动现有用户改变的愿望。底部彩电的价格将迎来春节旺季前后市场的慷慨解囊。根据创伟数字半年一次的家庭电网报告，创伟4K超高清晰液晶电视机在所有电视机中所占比例不断上升，使得国内销售保持了难得的正增长，并继续确保销售在中国大陆排名第一。
在中国市场上有“买或跌”的传统。人们普遍预计，到2018年年底，彩电终端价格将上涨，因此，一些犹豫不决的用户会在需求与价格相对平衡时选择打开购买天窗。
人们一致认为，彩电价格不再下跌，再加上产品结构的高端化，这无疑将恢复2017年彩电国内销售的部分盈利能力。另一方面，彩色企业在国内销售中的利润不再严格依赖于硬件溢价，国内图书中的邮费收入和内容收入所占比例显著增加。
技术竞赛而不是价格战
2016年，所有中国彩电公司都面临着平均售价下跌的挑战。在过去的两年里，电视制作行业以“生态补贴”的名义面对廉价网络电视的价格，但这种被业内人士嘲笑为“违反经济法”的短期行为正在被修改。小米、冷酷、开放、受欢迎的互联网品牌正以一种含蓄的方式对定价体系进行重新梳理，而莱夫旗下一系列资金不足的电视产品的价格上涨，将进一步使人们的心态更加公开。
日前，为了保持其在世界彩电行业的领先地位，三星电子收购了美国QD公司，大举押注于“量子点”的事业。事实上，彩电的核心技术已不再为国外企业所掌握，中国企业已经摆脱了相对滞后的技术研发步伐。例如，华为、北京东方和创伟联合制作了一台全国性的“有机自发光”电视。中国彩电行业第一次OLED起跑线上与世界同步。
虽然液晶电视面板的价格已经上涨，但业界不得不更多地关注产品结构的多频优化，包括高端大屏幕电视。HDR显示技术、4K分辨率的标配化给中高端产品带来了新的技术活力。
从行业的主流来看，2017年彩电行业的日子将不会是“年复一年的压制”。