2023-05-10 14:56:27
“未来已经到来”2017年中国广告市场正在发生变化，视频网站势头强劲，新媒体的影响并未减弱，如何突破媒体潮流下电视媒体的创新？
鉴于此，广告雷达为您带来最强大的解释“5点，3趋势”，帮助您快速看到电视广告市场。
五大要点
看一下1：2017电视广告市场保持稳定，夏档是最强大的。
2017年，广告市场趋于稳定，电视广告市场紧贴市场，夏季前后消费人口不断增长，热度不断提高。与去年同期相比，今年晚些时候的公告数量增长了0.4%，其中6月份增长了1.8%，7月份增长了3.7%。
看第二点：央视有一个独特的分支，民族品牌规划是不能丢失的。
央视在2017年光芒四射，2017年前三季度的晚上比去年同期增长了22.2%，成为唯一一个扭转增长趋势的频道。
其中，“国家品牌计划”可以说是一项贡献，以央视不可替代的市场信誉和最广泛的人群资源，作为一个广播平台，根据CTR的研究结果，不到一年，全国品牌知名度的80%以上，80%以上的消费者倾向于民族品牌，不仅主要收入相当丰富，伴随着央视晚间广告。
资料来源：浏览广告雷达，20160101-20170930，晚报价格，送货时间，单位：10，000元，秒。
看三：电视两极分化加剧，前五位投出30%以上。
2017年前三季度TOP8TV的下行压力明显，前5大电视占30%以上，尾电视市场份额进一步下降，头资源集中在头媒体，两极分化进一步加剧。
以卫星TV模式的第三季度为例，TOPS5卫星TV硬盘投资超过30%，5个卫星电视硬盘的尾部缩小到1.8%。在第二梯队，四川卫视的"青年转型"具有显著的效果，随着夏季青年组的增加和流行曲目的增加，与去年同期相比，夜间出版和资源的增加分别增加了14.68%和9.43%。
2017年第三季度，32个省级电视台在晚间发布了例子(1万元)。
看第四点：快速消除产品市场复苏，饮料行业电视广告贡献最大。
根据CTR的最新数据，快速销售市场的销售额在2017年上半年增长了2.6%，在今年前三个季度上升到3.6%。其中，饮料业贡献最大，达615亿美元，超过第二名102亿，其次是食品和日用化学工业。
受夏季和高温的影响，夜间酒精饮料的数量和持续时间均有所增加。随着智能进入公众视野，其数量逐年增加，引领着在中国流行的“客厅经济”，市场规模继续扩大，推动2017年家用电器产品和家用电器投资大幅增长。
资料来源：视觉杨广告雷达，20160101/20170930，夜价一亿元。
看第五点：广告商回归电视，药品品牌产品的贡献率最高。
在整个2017年全国广告TOP 30品牌市场份额中，近90%的广告商增加了。药品业绩突出，药品品牌夺得前三名，其中宏茂成为最大的资助者，总计131亿人，比去年同期增长58.29%，其次是陈澧、清祥丹。
资料来源：可视杨广告雷达，20160101/20170930，夜间价格，市场份额%。
三大趋势
趋势一：即时卫星电视招聘商会的格局发生了稳步变化，四川卫视取得了较快的发展。
2017年，热门网络剧继续出现，新的行政法规并未减少，总体收视率不高。招聘会即将播出，品种创新，省级电视台开始热身，卫星电视格局稳步变化，东方卫视名列前茅，江苏电视台和浙江电视台分别跃居榜首。
近50%的电视台正在崛起，其中四川电视台凭借城市情感剧“我们最好的十年”、“边炉音乐会”和其他热门综艺电视台提高了晚间排名，比去年同期提高了6席。
趋势二：大IP的优势突出，单播和拼贴模式并驾齐驱。
IP在2017年前三季度的晚上具有明显的优势。IP剧目占前15位剧目的50%，前三名中的“人民的正义”和“我的前半生”都是由IP改编而来的剧目。
一线卫视首选单播或盘播，其中湖南卫视凭借9部独奏剧约占1/3，当年的“花花”等10部电视剧也被列入榜单，以东方、江苏、浙江卫视为主要平台。
趋势3：季节性变化是主流，文化“慢变”正在成为一种现象。
2017年的节庆节目悬挂着观看的大旗，在“跑吧”、“中国新歌”、“极端挑战”等现象层面上有着明显的优势。
与常见的快速品种不同，它充满了噪音和竞争，2017年出现了若干“慢速品种”，抓住了市场流动，有多种类型：生活，主要是“渴望生活”、“中国餐馆”、文化，如“看到词”、“读者”、“诗篇会议”。
从2018年卫视发布的节目列表来看，预计将重播“脸2”、“闻人”、“三码”名单上的“慢变”趋势激增。
写在结尾。
“未来了，只有改变”，作为广告主，只有在认清行业形势的基础上才能有针对性；作为媒体一方，只有不断创新广告形式，完善服务模式，才能实现多赢。