2023-05-10 14:56:27
2017年家电业可以描述为双日的冰火，一方面彩电公司曾说亚历山大，表现基本不好；另一方面，白电企业的空气洗冰业务稳定良好，特别是空调销售目标近半年。为什么大多数彩电企业在家电行业不赚钱，而大部分白电企业赚钱？
苦涩的彩电产业
彩电行业的痛苦是直观和明显的。数据不会说谎。2017年上半年，彩电行业面临严重压力，生产和营销形势十分严峻。
在产量方面，工业和信息化部的运行监测数据显示，上半年彩电产量略有下降，该行业处于低水平。从2017年1月到5月，彩电产量达到6000万台，比去年同期下降7.3%。
据奥维云统计，今年上半年中国彩电销量为2181万台，同比下降7.3%。
从盈利的角度来看，彩电行业可谓悲剧性。奥维云的数据显示，中国彩电行业2011年的净利润率为3%，2014年为1.5%，而今年上半年的利润率低于1%。这种利润率甚至不如饮食业。
美甲科技指出，整体环境不佳，几乎所有主流彩电企业的表现都不佳。8月18日，海信电气透露，其2017年半年度报告显示，该公司实现营收135.67亿元，比去年同期增长2.09%，实现净利润3.96亿元，同比下降46.55%。
据“四川长虹新闻”报道，今年上半年的收入为347.63亿元，比去年同期增长6.07%，净利润为1.54亿元，比去年同期下降66.55%。康佳和创伟迄今尚未披露半年业绩，其中康佳A预计上半年净利润将比去年同期增长149%，但也指出主营业务(彩电)有一定的亏损，预计上半年净利润为4500万元至7000万元，下降74.02%，至83元。比去年同期增长百分之三十。
在前五大彩电中，只有TCL在上半年盈利良好。但值得注意的是，TCL集团净利润增长了70%，主要是由于华兴光电的利润大幅增长(净利润同比增长149.7%)，彩电销售实际增长仅11.3%，多媒体业务(主要称为彩电)收入150.2亿美元，营业利润增长4.75%。
此外，指甲技术注意到，互联网品牌几乎集体沉默，莱夫深陷于资金和债务的泥潭中，没有其他互联网品牌出现来搅动大梁。传统巨人郁闷，互联网品牌沉寂，彩电行业生活十分艰难。
白电企业赚更多钱
与黑色电力企业相比，白电企业要富裕得多。从生产线上看，空调、冰箱、洗衣机、厨具等品牌都在稳步增长。
空调市场尤其受欢迎，产销都达到了历史新高.根据国家信息中心的数据，2017年寒年，中国空调零售市场总量达到5622万台，比去年同期增长28.5%，同比增长30.5%，创下历史最高纪录。根据国家统计局的数据，2016年8月至2017年6月，中国家用空调产量达到1.65亿台，远远超过同期的历史水平。
虽然冰箱行业的增长低于空调，但仍在适度增长。上半年冰箱市场累计零售量同比增长1.7%，累计零售量同比增长4.8%。
2017年上半年，在线洗衣机市场继续以惊人的速度增长，零售额同比增长40.8%和43.4%，分别达到662万台和99亿元。工业在线数据显示，今年上半年洗衣机销量为2985.3万台，比去年同期增长9.94%。
指甲科技注意到，主流的白电企业也做得很好。8月27日晚，青岛海尔公布半年度报告，上半年营业收入775.76亿元，比去年同期增长59%；净利润44.27亿元，比去年同期增长33.54%；经营活动现金流量83.93亿元，比上年同期增长76.53%。
上半年，海信柯隆实现主营业务收入159.89亿元，同比增长31.48%；上市公司股东净利润6.72亿元，同比增长20.17%。
预计美的上半年收入将接近1200亿美元，同比增长超过50%，净利率为10%。古利收入约700亿元，同比增长40%，净利润预计将超过100亿元，14%的净利率将继续保持不变。
厨房和电力行业整体表现良好。华迪股份、浙江梅达、老板电器都实现了净利润同比增长.上半年，华迪股票实现营收27.08亿元，比去年同期增长30.36%，净利润2.36亿元，比去年同期增长52.63%。
此前媒体统计，截至8月21日，家用电器行业68家上市公司中，34家发布了半年期业绩。其中，24家年净利润同比增长，占70%，空调、厨房用电性能优良.
为什么有两天的冰和火？
彩电企业业绩与白电视企业业绩大不相同的原因是，有三个主要原因对钉科技进行分析：
第一，彩电企业的成本较高，但产品价格没有相应提高。根据奥维云的数据，2017年6月，40 FHD、43 FHD、49 FHD面板上涨了58%、35%、46%≤49 UHD、50 UHD、55 UHD、65 UHD面板增长了42%、37%、19%和26%。然而，从统计数据来看，同尺寸彩电终端的价格并没有明显上涨。例如，40 FHD的价格仅上涨20%(面板上涨58%)，49 UHD的价格仅上涨4%(面板上涨42%)。整机的价格没有按面板的比例上涨，这是彩电企业亏损的一个重要原因。
第二，白电需求的释放相对平缓。彩电行业在过去的两三年里，由于大量的互联网品牌以低价进入，造成了巨大的透支需求。而冰洗短等产品，消费者购买相对理性、谨慎，受互联网品牌影响较小，可以保持相对稳定的发展步伐。
第三，天气和技术升级，使白电市场红利稳定释放。空调市场产销今年创历史新高，与今年的天气因素有很大关系。此外，白电产品的功能相对单一，但在过去的一两年中，企业加大了与尖端技术的整合和发展，在原有单一使用功能和场景的基础上开发了新的功能和应用场景。在消费升级的背景下，技术升级带来了新的用户价值，刺激了市场的扩张。
彩电行业观念层出不穷，上游成本不断攀升，恶性价格战频繁发生，严重透支市场，导致行业利润低甚至亏损。虽然白电行业的技术升级相对缓慢，但发展速度缓慢，成本控制较好，用户需求和技术红利逐渐释放，因此该行业一直保持着盈利的向前推进。