2023-05-10 14:56:27
本土广告：本土广告，是一种将网站与应用本身结合在一起的广告。作为网站和应用程序内容的一部分，这类广告一般具有内容的价值、内容的原创性和用户的主动性三个特征。与传统的内容营销相比，它更多地融入了媒体环境，更接近于与用户的距离，具有产品质量和营销效果。
移动本地广告的十种表达方式。
没有关于本土广告的标准定义，只能在一个单独的平台上付费。随着移动互联网的发展，消费者对硬广告的抵制，将内容营销附加到每个应用程序中，逐渐成为移动互联网广告的一颗冉冉升起的新星。初级广告，就像一种有保护色彩的昆虫，把广告和应用内容结合在一起，在不知不觉中影响了消费者。数据帮助你整理移动本地广告的十种常见表现形式。
移动初级广告市场现状
本土广告于2012年首次提出，并于2013年成为全球媒体界的热门关键词。到目前为止，初级广告经历了三个发展阶段。从招标、搜索为主的相对单一的形式逐渐发展到集视频、动画、图片、文字、图形等丰富多彩的形式。另一方面，广告展示的内容也从基于平台的客观展示发展到关注用户体验，发展到目前广告主与用户需求的深层结合。广告效果，越来越注重准确的投递和实际转化率。
(本地移动广告的发展)
泰艺数据整合了2012年至2018年中国移动营销市场规模的数据。可以看出，中国移动营销市场在过去七年中的平均增长率不低于98%，特别是在2013年和2014年。2015年，增长率开始放缓，2016年开始进入相对稳定的饱和期。
(2016-2018年中国移动市场规模预测)
随着人们对初级广告形式的日益熟悉和频繁接触，手机本土广告也面临着危机。其一是“选择性忽视”。每个应用程序界面的设计越来越类似于广告位排版，而且格式也越来越多。消费者开始熟悉这个例行公事，并有意识地忽略和跳过它，直到他们完全被忽视。第二，精确性和交互性将达到瓶颈，表现为消费者对广告的抵制加剧，广告空间的增加，广告时间的延长，进一步破坏用户体验；第三，越来越多的品牌内容营销同质化严重，初级广告传递的信息不符合媒体的特点，不具有交互性。
如何让用户接受和喜欢你的广告
作为近年来移动广告市场的黑马，本土广告是各大品牌和广告商将优先考虑的重要宣传渠道之一。初级广告之所以被称为“本土”，有四个特点：平台性、数据性、社会性和包容性。平台，顾名思义，本土广告需要一个平台作为具体载体；数据，基于大数据分析平台，准确匹配目标受众；社会化，本土广告作为应用内容的一部分，具有社会属性和互动；包容性，显示广告形式的高质量的内容。
那么你如何让用户接受和喜欢你的广告？太易数据讲述了如何从5W原理产生流行广告：
“谁”的广告要投给谁？
这些人在哪里，“哪里”？
什么样的内容/广告他们喜欢看/接受“什么”？
“什么时候”正好有购买需求/什么时候广告最适合？
“为什么我的竞争对手的转化率高于我的竞争对手？为什么我的目标群体看了我的广告很多次而不买呢？
5W对应于广告分析中的目标受众分析、广告需求分析、广告资源匹配和广告展示形式，这是准确广告的四个必要条件。
以豆奶机为例，豆奶机品牌很多，价格参差不齐，有进口的国产豆奶机，当家庭主妇想买豆奶机时，她一定会通过一些渠道来了解“什么牌子的豆奶机更容易使用，成本效益更高”。那么她的决定路径是什么？
大众传媒时代的决策路径：
家庭主妇有需求购买豆浆机，通过媒体渠道了解产品信息，依靠产品记忆、自主决策，从购买需求生成到最终共享(口碑)形成不可逆转的线性传递路径，最典型的特征是消费者“被动接收信息”。
l在数字时代，消费者的决策路径：
数字营销的支离破碎时代为消费者提供了前所未有的广泛的信息渠道，从需求的产生可以直接过渡到购买行动，并且随着互联网程度的加深，网上任何时候，即购买份额将成为未来决策的主流，用户的时间就会支离破碎，那么品牌所有者就应该利用初级广告的特点，借助大数据等新一代的信息技术。突破营销瓶颈，赢得市场渠道？
大数据平台“流程”
用户分布分割、用户时间分段、流量聚合和营销平台。作为此类家电品牌的解决方案提供商，泰益数据深刻理解多源数据，实现全方位、多维平台运行监控，从常规数据索引监控/频道分析、用户核心转换率、用户持续时间、用户流失、主动用户动态、用户特征描述、用户生命周期等方面，为品牌所有者选择原广告渠道提供精细化的统计分析，确保平台流量的真实性、高匹配度等。
大数据的目标受众是“精确”
由于传统家用电器的信息化程度不深，早期主要是离线销售、在线和离线数据的独立分布，依靠自身的实力，很难形成一个全面、系统的数据聚合。再加上各种电子商务渠道(官方网站、垂直电子商务、集成电子商务、跨境电子商务等)的发展，目标受众数据极为分散。太义数据首先采用大数据挖掘分析技术实现品牌线上、外的数据聚合，并介绍了这一类别的市场数据，结合多源数据，形成了从小数据到大数据的转换，通过数据清洗、挖掘分析、保留有效数据、引入分层标签管理系统、有效管理这些相对全面、完整的数据，对这些结构化、非结构化的数据进行了清理。结合其社会数据、购物数据、个人基本数据，构建用户肖像画，准确的目标受众。
大数据的内容是“比率”
结合上面提到的5W，我们完成了在哪里和谁的两个步骤，然后是何时、什么、为什么，这是“效率”的一个极其重要的部分的问题。他们什么时候想买？什么样的广告可以刺激他们的消费行为？你为什么不做个交易？本土广告平台的数量达到1000万个层次，有多种形式的本土广告。每个平台都有其平台属性和内容特征。
首先，太义数据分析了平台的媒体属性和内容属性，通过算法计算出平台最流行的内容标准，并根据其要素指导品牌创建内容。有效和合适的内容输出和决策是建立在对客户和用户的深刻洞察的基础上的.
其次，基于大数据的核心分析技术，形成了市场动态和用户行为的可视化预测，激发了用户参与的积极性。
第三，整个营销链的监控，从曝光、点击、打开广告页面、购买量、每一个内容营销环节，都会有实时监控和数据分析，对于未来的营销活动应该做些什么，如何提高转化率，哪些内容是流行的，哪些链接容易流失用户就会有规律可循。
关于太益数据：
泰义数据是一个数据业务服务品牌下的太义市宜昌(股票缩写：浙江芙蓉，股票代码：600070)。依托泰义领先的大数据技术实力和应用能力，拥有12个主要产业、6万多个品牌、25万种商品和3000万个基础数据积累。利用独特的数据挖掘算法、个性化的标签系统、对整个网络的实时数据监控和分析以及可视化的呈现技术，通过数据的连续构建，形成了封闭的营销循环，为客户的实际业务场景提供消费者洞察、品牌研究和媒体研究。基于大数据的企业信息洞察力有助于客户实现大数据分析和应用，构建数据价值发现和应用创新能力。