2023-05-10 14:56:27
摘要：2017年也被认为是OTT工业爆发的第一年。随着智能电视市场的加速渗透，大屏幕广告的商业价值逐渐显现出来。预计到2020年，OTT终端数量将超过4亿台，市场规模将达到6300亿元，市场蛋糕将摆在我们面前。
不过，我不知道这个广受欢迎的蛋糕，是否已被不择手段的“玩家”注入水中。如果不先把水拿掉，恐怕广告商投资的钱就会“漂走”。
智能电视广告市场的水有多深？今天开始吧。
与传统的电视广告形式相比，OTT广告吸引了许多拥有多种网络广告载体和准确用户群体的广告商的关注，但与此同时，市场混乱也变得越来越严重，如交通欺诈、连续曝光、概念混乱等欺骗手段已经非常普遍，导致广告价值得不到保障，影响了智能电视广告市场的良性发展。
1.虚假交通
产生虚假业务的方法有：非人工业务(非人工流量)、无资料编码、单物料多码、分层嵌套、无曝光和点击等。CPM销售的视频补丁广告或代码呼叫引起的虚假流量，给广告商造成经济损失，危及品牌安全。
目前，大多数视频媒体都支持通过第三方sdk进行广告监控，一些硬件厂商已经能够支持c2S模式，但一些企业仍在使用S2S监控方式，导致广告流量欺骗的问题依然不可避免。
二。无中生有
这种情况是基于与代理商的合作，这种合作通常发生在多家制造商或媒体的广告活动同时进行，其中一家制造商或媒体没有收到代理订单，也没有开展广告宣传活动。但中介机构可以通过某种方式创建输入数据，实现虚假和虚假，无中生有。
3.把它填满，挨着它
终端数量作为广告商的重要标准，目前，传统厂商仍有一定的优势，在互联网品牌Letv的终端所有权中也达到了1000万家，而三大主流内容方的整合资源也超过了1000万家，但在合作过程中，一些厂商会利用盒子收费来增加终端份额，从而使广告价值实际上大幅降低。目前，少数厂家将电视和机箱监控与第三方隔离开来，有效地避免了这一问题。
4、4.困惑概念
在合作的过程中，一些厂商会将终端占有量等同于激活量，事实上，两者之间的差距是很大的，而有些人则声称激活程度很高，但实际投资额却很小。letv之前的报告显示，应用程序的引导和引导仅为1≤2%；此外，由于终端激活的数量无法完全计算，特别是对于内容端的监控，一些企业报告称，终端的预装量为数千万。
5.持续接触
连续曝光是指同一设备在同一广告位上的曝光时间间隔较短，且连续曝光次数较多。曝光碰撞是指同一设备在很短的时间内产生两个或多个广告曝光的事实。这包括在同一广告中重复添加两个或多个代码，或在不同的广告位之间暴露冲突，这可能是由机器模拟打开的多个窗口。
第二只手发布的曝光碰撞对比数据为今年1月某事件，乐视超级电视监控值仅为2%，而其他品牌高达37%，假水的混合是很大的想象。
6.在膏上接枝
广告所有者将广告放置在OTT设备上，但代理将其作为PC或移动设备的源，通过技术手段替换第三方公司监控代码的关键字段信息，并将关键字段信息替换为OTT活动信息。由此可见，由于广告的局部或故意制作，广告实际上并不都是放在大屏幕上的。网络联盟促进的流量被混合到总输入、监控和测量中。
不久前，宝洁再次表达了对无形暴露于数字广告和交通欺诈的厌恶，称其为“数字媒体法之外的时代已经结束，是时候成熟了。”“希望统一采用MRC的能见度标准，并通过第三方评估核实与其合作的媒体。
从广告商的角度看，品牌营销决策、广告优化，甚至产品策略都会带来长期、深度的负面影响，而一些不良企业为了盈利、非法经营，甚至依靠不正常的流动利润创造价格优势，扰乱整个市场秩序，导致不公平竞争，并逐渐形成不良货币驱动好币的恶性循环。
去年8月，中国媒体评价委员会正式成立。CMRC是中国第一家媒体评估认证机构，成立于中国的联合行业共识。据悉，CMRC还将借鉴美国的成功经验，引入美国互动广告协会(IAB)发布的行业标准，美国媒体分类委员会(MRC)将负责对媒体和第三方监控机构的广告生态系统进行认证。为行业的健康发展提供监督和保障。
因此，一方面，广告商必须擦亮自己的眼睛，避免被坏企业欺骗，造成经济损失和品牌冲击。另一方面，也要求资源方、被许可方、代理商和第三方机构共同维护和推广，才能真正迎接智能电视广告市场的黄金时代。