2023-05-10 14:56:27
在“历史上最糟糕的一季”，表象电视市场非常引人注目。中国宜康数据显示，2017年第一季度，全频道曲面电视共有355台，超过超薄、分割、无框电视的销售总额，全频道曲面电视的总零售量达到123.2%，离线曲面电视的零售量达到11.1%。
有趣的是，主流彩电制造商今年开始推出曲面电视“轻写”，在春季发布的新产品中，除了三星外，几乎没有提到曲面的概念，长虹等前曲电视制造商今年甚至推出了表面电视新产品。
另一方面，市场的“热”，而企业的“冷”则是什么？华星光电研发中心的一个主题告诉他们他们在地面电视市场上的研究：“从目前来看，表面电视市场的需求没有显著增加。”换句话说，在数字上看到的热量实际上可能是“假火”。
确实，音量已经上升和下降。
如果您想探索热曲面电视背后的现实，您必须在2017年第一季度打开曲面电视市场的结果。下表显示了2016年第一季度和2017年第一季度国内曲线电视市场主流规模段的销售份额和销售价格。
2016年第一季度和2017年第一季度国内曲型电视市场
主流规模分布（销售份额）和销售价格
数据来源：中怡康
从比较数据可以看出，除50英寸外，2017年第一季度曲面电视的价格普遍下降，其中55英寸和65英寸弯曲电视的价格比去年下降了2000元至3000元。中一康数据显示，中国曲线电视机的平均价格从去年第一季度的8641元降至今年第一季度的5839元，同比下降了32.4%。
因此，由于2017年第一季度的降价，主流曲面电视机的零售份额并没有上升，但却有所下降。
此外，上表还出现了一些关切问题。
2017年第一季度，50英寸及以下曲线型电视机的零售额略有上升，48英寸曲线电视机的增幅最大，同比增长6.2个百分点，一些型号甚至成为最畅销的产品。50英寸曲线电视机的价格甚至上涨了。
通过对上述数据的分析，我们可以看到，2017年第一季度，曲型电视销量急剧上升。第一个因素是由于较低的价格而降低了购买门槛；第二个因素是50英寸及以下的销售额增加。然而，由于后一原因，海信电器、康佳等接受“中国电子新闻”采访的销售人员指出，事实上，用户对中小型弧形电视的接受程度并不高。
上游供给库之谜
2017年第一季度曲线电视销量的上升，伴随着50英寸及以下尺寸的电视销量的增长，以及价格的下跌。
曲面电视价格的原因很明显，主要原因是技术的增加和曲面板的生产成本下降。根据集团智能咨询报告,平面曲面板的扩展逐渐减小,随着规模和生产能力输入的扩大,制造商不断扩展扁平曲面所共享的开放小区,采用更加有效的价格策略,逐渐降低与平板的价格差异,甚至有望实现曲面与平板的相同价格,从而提高曲面面板的渗透性。
但在同样的降价下，50英寸及以下的曲电视零售额所占份额上升，而55英寸和65英寸曲线电视的份额却下降了？
通过分析50英寸及以下的弯曲电视零售量的增加，可以发现48英寸的曲面电视是主要的上升力，其次是49英寸的曲面电视。背后是业内众所周知的原因：三星已经停止生产48英寸的曲面板，8.5代生产线切换到49英寸面板，华星光电公司计划提供49英寸的曲面板。哈维云的分析师崔继龙解释说，从46英寸到48英寸到49英寸，这是8.5代生产线的改进的结果。由于LG的8.5代电线制造了49英寸的面板，其他8.5代电线也在跟进，因为8.5代电线将最大的8块切成49英寸。尽管存在一些技术上的困难，但目前主要的制造商已经越过了这个技术门槛。
因此，48英寸曲线电视零售额的增长只能是昙花一现，这也可以解释为什么今天许多不知名的电视制造商正在推出48英寸的曲面电视。
虽然50英寸曲面电视仍然能够在价格上涨的情况下保持零售量的小幅增长，但这可能是因为50英寸表面面板供应商只有一家友好的下游机器供应商来获得尺寸上的不同优势，即使在面板价格上涨的情况下，产品的尺寸也会被选择，但50英寸的表面电视零售量份额很小。
如果说上游供应有“特殊原因”的话，55英寸和65英寸曲线电视的下降更能反映整体情况：第一，因为中国彩电市场在2017年第一季度遭遇了“史上最糟糕的第一季度”；第二，制造商营销重心的转移。曲面电视的概念已经进入了第五个年头，这个概念太陈旧了，制造商需要新的观念来促进市场的增长。
崔吉龙告诉中国电子新闻，以三星为首的量子点阵营引入了量子点的概念，他们将把重点放在量子点的概念上。如果三星同时推出曲面和量子点的概念，消费者的注意力就会被稀释。因此，弯曲电视的声音今年开始减弱。出于同样的原因，主要主流制造商在2017年春季推出的曲线型电视机寥寥无几，就连曾主导曲电视的TCL也很少在发布会上提及曲面电视。
命运很难逃脱
事实上，曲面电视自诞生以来就一直存在争议，而与三星(Samsung)一起推出曲面的LG，长期以来削弱了曲面的概念。甚至有一些彩电厂商从一开始就没有认识到曲面电视的发展前景，也没有推动曲电视的发展。创伟首席执行官刘唐志曾轰击曲线液晶电视，称其是彩电技术的倒退，认为曲面电视很难成为一个大市场。夏普公司(Sharp)前首席技术官兼执行副总裁茂崎三久(Shigeaki Mizuma)也表示：“这并不是说只要我们想做，我们就不能制作弯曲电视，但表面的价值是什么？”他当时表示，夏普不会考虑生产弯曲电视，并将避免这种竞争趋势。
自曲电视问世以来，IHS一直不看好曲面电视的市场潜力。IHS今年早些时候发布的一份报告预测，全球弯曲电视出货量的比例将从2016年的3.9%升至2017年的5.0%，但2018年之后，这一比例将逐年下降，2020年将下降3.7%。
IHS显示器搜索中国市场研究主管张冰在接受“中国电子新闻”采访时说，表面是一个设计概念或时尚概念。“有些人感觉不错，但表面电视并没有给用户带来真正的价值。它就像一种颜色。它很受欢迎，黑色，蓝色、时尚和流行。因此，从市场的角度来看，他认为曲面电视将在2017年或2018年上半年达到顶峰。”
一直在研究消费者心理学的康佳多媒体华北地区培训经理梁江也认为，曲线电视将在今年达到顶峰，并将在明年暴跌。由于曲电视是一种过渡性产品，电视的最终发展方向是超薄的.以OLED电视为例，目前OLED电视的生产厂家基本上不生产曲面电视，大部分是直板电视，向壁纸电视方向发展，厚度只有两三毫米。
业内人士还指出，从短期来看，2017年和2018年的地面电视在国内市场也有一定的增长空间，预计销售量将达到10%~14%。从长远来看，曲线电视就像3D电视一样会从市场上淡出市场。