2023-05-10 14:56:27
从网络电视的价格战到各种规模的价格上涨，彩电行业的价格观在2016年发生了变化。随着面板、原材料、劳动力等成本持续增长，自2月份以来，彩电迎来了新一轮的价格上涨。
根据研究公司群治咨询公司的最新数据，2月份对电视面板的总体需求疲软，但大尺寸的面板，特别是超高清晰度(Uhd)面板供应仍然强劲。这意味着价格上涨将集中在大型高端产品上，业内预测，制造商将在3月初集体增长。
例如，自2017年以来，小米电视台已三次提价。最近一次价格上涨发生在2月11日，当时小米电视的3s60英寸和65英寸版本分别上涨到4799元和6699元，分别上涨了300元和700元。2月8日和1月上旬，3S 48英寸和55英寸分别上涨，现在两只分别上涨了600元和500元。其中48英寸的涨幅高达30%，而其余的尺寸则增长了5%以上。
价格上涨的原因主要集中在面板等主要组成部分的成本上涨和汇率波动上。尽管面板制造商受益颇丰，但品牌仍面临供需波动和利润问题的挑战。
面板结构价格上涨
占电视机成本一半以上的屏幕决定了产品价格的走势，面板价格一路运行，彩电的市场价格还要一次又一次的上涨。
TCL广州销售部主管告诉“21世纪经济报告”：“目前，总部还没有发出提价通知，根据市场情况，它将在不久的将来再次上涨，因为屏幕、人员、交通、原材料等方面的成本都在上升。”其中，小型面板的早期增长超过了大型面板，现在对大型面板的需求正在增长，价格的上涨至少会跟上面板的增长。“
另一位TCL销售消息人士告诉记者，“就TCL电视而言，一年前平均上涨了300元，在此基础上预计价格上涨约300元。”
此消息也是终端存储中的反馈。广州苏宁客村分店彩电销售人员告诉记者，3月份，一些彩电产品将开始涨价，32英寸、43英寸等小尺寸的涨幅，现在大型电视机即将上涨。记者参观广州多家商店时，发现32英寸电视机的价格超过1000元，大型电视机的促销活动更多，价格基本保持在一年前的水平。
“面板价格的上涨是结构性的，65英寸，一些UHD产品下个月可能会继续上涨，小尺寸的价格现在稳定了。”昆志咨询公司副总经理李雅琴在接受“21世纪经济报告”采访时说.
根据昆志咨询公司的调查数据，32英寸面板的价格之所以保持不变，是因为整个机械制造商的利润难以减少需求，而面板工厂也在继续减少产量，市场供求趋于平衡。受SDC(三星显示公司)7代线关闭和SDP(酒井面板厂)面板断电的影响，40英寸的实际供应能力大大减弱，制造商已转向更大的面板。
就大尺寸而言，49英寸面板受到生产成本的影响，制造商不活跃，而G7.5系列50英寸的产能被75英寸的产能挤出，G8.6代线尚未实现大规模的大规模生产、供应和需求仍然紧张；2月份65英寸增长最大，单价上涨10美元，考虑到利润和供应因素，品牌制造商对大规模供应仍持积极态度，但产能限制，价格增长仍在继续。
尽管面板行业具有周期性，但价格飙升令从业人员感到意外。根据创维公司董事长王治国的说法，面板价格已接近上限。“不管大小，电视在市场上都上涨了大约10%。”无论冷盘是否会继续上涨，我们仍在衡量，目前的面板价格非常接近我们的底线。“
网络电视是最大的挑战
在彩电涨价浪潮中，互联网品牌首当其冲，2月份两次上涨的小米则非常激进。这也从侧面反映了运营的压力，影响了原有的互联网品牌以低价上市。
王治国在接受“21世纪经济报告”(21世纪经济报告)采访时表示：“我们对价格上涨将更加宽容，因为我们可以分享面板的资源储备，并有一定的响应时间，但利润肯定会受到影响。今年的价格上涨太出乎意料，从小到大，没有停止的趋势。今年，互联网品牌在利润方面是危险的。我们也损失了大量资金。当前的环境对企业构成了巨大挑战，因为成本率没有下降，但利润率已开始大幅下降。”
李亚勤还指出，不仅面板价格持续上涨，存储设备也在不断上涨，在整体材料成本不断上涨的压力下，低成本竞争难以坚持。不仅互联网品牌，在成本上升的情况下，传统制造商也有压力。
李亚勤说：“最大的问题是，几乎所有的机器工厂都面临很大的利润压力，彩电行业的经营状况仍然非常严峻。”此外，在价格上涨后，后续需求并不那么乐观，我们预计今年中国市场将出现负增长。在全球范围内，由于美元一直在强劲升值，尽管在不久的将来一直保持稳定，在升值之后，对新兴国家的需求受到了抑制。“
彩电行业的低迷可以从领先公司的业绩中一目了然。近几年来，只有海信和庄伟保持了净利润增长，更多的公司在正负之间波动。
王治国认为，除了利润压力之外，彩电价格的上涨也带来了两方面的影响。“首先，它使价格更加合理。当互联网品牌以低价进入市场时，损失将是有预算的。现在它将超过预算来提高价格，对销售会有一定的抑制，市场将更加稳定。”另一方面，对于制造商来说，产品结构将得到优化和改变，向大尺寸和高端方向发展，与大尺寸相比，抗风险能力将更强。“