2023-05-10 14:56:27
劳动节假期是彩电企业开拓市场的重要时期。3月和4月发布的新产品已公布。最初预期的OLED反击战争，数据反馈让彩电行业陷入了新的思路：OLED可以颠覆液晶产业，颠覆液晶产业吗？
来自康忠义的数据显示，在五一黄金周(4月25日至5月1日，终端零售额)，OLED电视机只有4000多台，与整个彩电市场190万台的出货量相比，略显黯淡。
很难看出液晶电视的地位是难以动摇的，许多彩电企业希望通过“价格战”推动OLED的迅速普及的愿望没有实现，OLED也将面临市场的大考验。
LCD电视的主要战场与技术创新
未来的美在于不确定性。OLED的出现使彩业充满了幻想。但没有人能够走出未来的道路。从产品来看，对用户思维的技术思维是传统彩电企业必须完成的改造。
目前的彩电市场，无论是技术成熟、产品丰富、价格接受和用户需求，都还处于液晶市场。即使是成熟的液晶显示技术，在大屏幕、高图像质量和曲面方面也有很大的优化和创新空间。
例如，去年海信推出了ULED技术，TCL推出了QUHD量子电视，索尼推出了4 KDR电视，三星推出了SUHD超高清电视，成为液晶阵营的冠军。通过对量子点、HDR、8K等一系列技术的集成和创新，液晶显示技术给消费者带来了更高的图像质量显示效果。
以海信对显示技术为例，完成了在背光显示技术自主创新的上游图像质量芯片自显影的一系列布局。今年海鑫推出了超图像质量8KedTV，实现了8K、高亮度、高动态范围显示效果，多项技术指标均超过了OLED电视。
此外，LG和创伟作为OLED的坚定支持者，已经采取了液晶和OLED两步战略，甚至液晶电视仍然是企业收入的支柱，也没有完全押注于OLED。一方面，降低新技术开发带来的商业风险。另一方面，多样化的产品和技术路线满足了用户多样化的需求。
此外，依靠液晶电视成熟产业链带来的价格优势不容忽视。根据中一康的测试数据，目前55英寸、65英寸4K OLED的价格分别为14000元和24000元，是同档次4K液晶电视4840元和11094元的两倍多。在显示效果不能明显脱离液晶电视的情况下，OLED电视也需要克服价格障碍。
可以看出，现有用户的需求与对未来的探索之间没有冲突。为了掌握用户的实际需求，除了推广OLED技术外，基于液晶电视的技术创新也是必不可少的。
OLED市场化面临终极考验
OLED夏令营在五一黄金周销售不佳，这并非偶然，反映了OLED技术生产中的许多问题。
首先，没有足够的产业链支持，特别是缺乏大型企业支持。OLED阵营的坚定支持者只有LG、创威和康佳。三星已经明确表示，目前没有计划立即生产OLED电视，因为在技术上难以进一步改进，并且OLED电视没有前途。即使海信、TCL、长虹等企业也没有明确拒绝OLED技术，但仍在液晶电视领域。包括风、水在内的互联网电视也是液晶电视的重要力量。
新技术的大规模应用需要时间，没有产业链的有力支持，不能形成创新的生态链，不能分担新技术创新的成本和风险，导致产品不足，价格高，增加了OLED市场化的难度。即使液晶电视足以满足用户在显示技术上的需求，也很难说OLED能否继续保持冷淡的发展。
其次，消费者对OLED电视没有形成明确的消费者心理期望。也就是说，目前的OLED电视并没有给用户带来直观的创新和显示效果的绝对差异，而是突出了产品价格过高，无法形成产品消费认知。
即使一些用户对OLED新产品也很好，但与消费转换有相当大的距离，这是过去5个销售的一个例证。如在智能电话开发的早期阶段，制造商在决定生产容量时，过度认为用户的呼叫良好，大规模生产过大，造成产品积压。
再次，OLED自身技术上的瓶颈。LG是OLED的抗旗者，但是，在技术上，LG的方案是以白光OLED作背光，再覆盖以彩色滤光片来获得RGB三色。虽然成本低，但在色彩上还是无法与真正的RGB OLED相提并论。
三星已经搁置了其大规模生产OLED电视机的计划，因为它遵守RGBOLED计划，并且不打算以白光OLEDCF的形式与LG竞争。然而，RGBOLED方案的实施过于困难，没有大规模生产的可能性。
未来不需要被颠覆，而是一场以场景为基础的竞赛。
彩电企业生活在当下，并不意味着要自我封闭，要根据用户的需求，探索电视的未来，是每一个彩电企业应有的生命意识。
事实上，彩电产业已经发展到了现阶段，包括OLED和ULED等液晶显示技术，没有一种技术具有与LED和LCD一样清晰的产生感。然而，这一场景将被划分为电视市场，根据用户的需求，还有很大的创新空间。例如，家庭影院场景。
目前，市场上有无屏电视、激光电视等产品，以满足用户对大屏幕观看的需求。以海信的激光电视为例，可以实现70到120英寸的大屏幕。更重要的是，无论是屏幕电视还是激光电视，除了能够满足大屏幕观看的效果外，价格优势也是目前同尺寸的液晶电视和OLED电视无法匹敌，而OLED电视是最多的，只有65英寸大。
由此可以看出，一旦起居室、医院、教室等应用场景打开，激光影院电视将在未来五年内充分挤压LED和OLED的市场空间，成为65英寸以上大屏幕电视的主流产品。
新的显示技术需要不断的探索和创新，但在商业运作规则上，需要依赖成熟、稳定的价值链。目前，以ULED为代表的液晶电视和激光电视仍然是用户需求的主流，具有很大的创新空间。在不考虑同行竞争因素的情况下，OLED的市场化还需要经过时间的考验。